Saber com promocionar una aplicació hauria de ser qualsevol desenvolupador responsable que vulgui que el programa del seu autor sigui popular i demanat. En molts aspectes, l'èxit del llançament està determinat per quantes persones decideixen descarregar la novetat al seu dispositiu portàtil, i podeu ampliar l'audiència si promocioneu el programa de la manera més eficient i responsable possible. Qualsevol desenvolupador s'esforça perquè la seva creació ocupi la primera posició a la botiga d'aplicacions de Google, l'App Store. Cal assenyalar que les aplicacions que apareixen als primers punts del rànquing de cerca són molt més propenses a ser instal·lades pels usuaris que cap altra.
Com comença tot
Quan desenvolupeu una estratègia per promocionar una aplicació mòbil, primer heu de pensar en un prototip. Ja en aquesta etapa, és important recordar les característiques de màrqueting. Des del primer moment, el projecte s'ha de complementar amb funcions de màrqueting, gràcies a les quals el producte finalser comercialment eficaç i rendible per al seu propietari.
Per a qualsevol aplicació, una de les fites més importants és el llançament en si. Abans de començar-lo, haureu de determinar quin és el públic objectiu. Això ajudarà a avaluar la popularitat inicial del desenvolupament durant els primers dies després del llançament. Per tal que aquest període doni el millor rendiment, és raonable preparar-se amb antelació per a la promoció del producte, optimitzar-lo i seleccionar les plataformes a través de les quals es promocionarà el sistema. Per a aplicacions grans, també es recomana organitzar una presentació a través dels mitjans de comunicació. Per regla general, això es fa en forma de nota de premsa. Un altre aspecte important és la campanya de màrqueting.
Atenció als detalls
L'èxit de desenvolupar i promocionar una aplicació depèn en gran mesura de com es presentarà el producte a un públic ampli. El dia de publicació és el moment en què comença el bloc bàsic de treball per impulsar el projecte. La tasca del desenvolupador és aconseguir les posicions més altes a la llista de resultats de cerca per a les consultes dirigides. Per fer-ho, cal generar ràpidament una afluència de ressenyes positives, alhora que prendre mesures per augmentar les descàrregues del producte.
Per promocionar l'aplicació a Internet amb un cost mínim, heu de triar una icona adequada per a un projecte concret. La tasca del desenvolupador és recollir captures de pantalla espectaculars i escriure una descripció que presenti el producte amb èxit. Cal utilitzar paraules clau, en cas contrari els usuaris no veuran ni l'aplicació més útil. La següent etapa és la formació de codis analítics, la formulació d'objectiuscampanya de publicitat i connexió d'armaris funcionals temàtics. La tasca del desenvolupador és determinar el públic de remàrqueting. Després d'això, comencen a relacionar-se amb els periodistes. La tasca del propietari del projecte és pensar en la promoció del màrqueting de manera que els mitjans de comunicació escriguin tant i de la manera més positiva possible sobre el nou producte. Com més efectiu sigui, més baixades seran els primers dies després del llançament del programa.
Publicitat: ha de ser sòlid
Per tal que la promoció de les aplicacions d'Android tingui èxit, hauràs de llançar una campanya publicitària. El seu fonament, que requereix grans inversions financeres, és el canal bàsic de publicitat, però no us oblideu del remàrqueting. Una persona normal veu anuncis en un dispositiu mòbil portàtil mitjançant el qual accedeix a pàgines del web. La publicitat se li mostren nombrosos llocs, cercadors, xarxes socials i altres aplicacions ja instal·lades. Segons els experts, els anuncis els veu principalment un usuari potencial d'un producte nou, que està una mica interessat en la novetat. És cert que això només passarà si l'anunciant determina de manera responsable els paràmetres del públic objectiu per mostrar informació sobre el seu desenvolupament.
Després d'haver posat en marxa una empresa principal, recorrent a l'ajuda dels serveis de promoció d'aplicacions, no hauríeu de relaxar-vos. Els resultats primaris s'han d'analitzar acuradament per tal d'avançar-se en la tria de les eines de promoció. La publicitat del projecte al principi és, per regla general, una manera de prova. Després d'una curtadurant el període de recollida d'informació, les dades es resumeixen en una única taula i determina quines tarifes òptimes s'han d'utilitzar, quin és el públic objectiu i amb quins criteris es pot determinar amb més eficàcia. A més, segons els resultats de les proves preliminars, queda clar quins missatges publicitaris donen el màxim feedback. Els venedors s'han adonat que en els darrers anys, cada cop més compradors potencials, així com persones que busquen informació útil, utilitzen dispositius portàtils. El trànsit mòbil s'està convertint en un dels canals més importants per obtenir usuaris, juntament amb els beneficis comercials del producte. En els darrers anys, en el màrqueting ha aparegut una direcció separada de la publicitat mòbil. Es tracta de campanyes dissenyades específicament per promocionar projectes i productes per a dispositius portàtils.
Rellevància del problema
Crear i promocionar aplicacions avui és una àrea prometedora i rendible de la tecnologia de la informació. Els experts creuen que els dispositius portàtils que permeten l'accés a Internet s'estan convertint en un dels principals canals de comunicació. La disponibilitat de recursos mòbils per a qualsevol empresa és un aspecte important del flux de treball, i crear la seva pròpia aplicació es converteix en un avantatge competitiu per a qualsevol empresa que vulgui ampliar la seva clientela. Les aplicacions, com qualsevol altre producte, recurs, s'han de fer publicitat, ja que és gairebé impossible aconseguir un nombre impressionant de descàrregues de manera natural. A més, és extremadament difícil aconseguir nombrosos usuaris actius sense promocionarel teu desenvolupament. Paper especialment important de la publicitat en l'etapa inicial del treball.
Desenvolupament i promoció d'aplicacions mòbils és l'àrea d'especialització de les empreses que "es van menjar el gos" sobre els matisos del trànsit mòbil. La tasca principal del treball és una auditoria tècnica del projecte, després el desenvolupament d'una estratègia de promoció. Cal identificar quines dificultats hi ha, en quins aspectes cal optimitzar el funcionament del programa, com ajustar l'arquitectura del projecte, simplificar la interfície i fer que l'aplicació en conjunt sigui més eficient i fàcil. Com a part de la promoció, cal crear un edifici tècnic per a programadors, en el qual registrar totes les deficiències del producte acabat i determinar mètodes per controlar la correcció d'errors. Un cop acabat el desenvolupament d'un producte de gran qualitat, cal seleccionar els canals de promoció adequats. Hi ha diversos sistemes públics de pagament i gratuïts d'anàlisi i publicitat. Cal triar-ne un de concret, centrant-se en les característiques del projecte.
Objectius i objectius
Els casos de promoció d'aplicacions per a mòbils es creen de manera que el producte es trobi als primers resultats de cerca per a les consultes clau. Al mateix temps, la tasca dels especialistes en màrqueting és augmentar el nombre de descàrregues del projecte, recorrent a diversos canals. Els indicadors assolits s'han de fixar i estabilitzar. La tasca de la promoció és augmentar la conversió interna. Per tenir èxit, heu d'introduir un sistema de classificació intern a les botigues d'aplicacions d'Apple i Google. Per descomptat, algorismes específicsles empreses no revelen, però va ser possible identificar diversos factors que determinen l'èxit de la promoció. Com més alt sigui el projecte a la llista d'aplicacions, com més sovint s'instal·li, més alta serà la valoració dels usuaris. El sistema fa un seguiment del nombre de comentaris sobre el projecte, té en compte la freqüència amb què els usuaris inicien una aplicació concreta i el gran nombre d'eliminacions dels dispositius. A més, es té en compte la dinàmica dels canvis en el nombre de descàrregues.
Els mètodes moderns de promoció d'aplicacions són l'ús d'eines efectives dissenyades específicament per al propòsit previst. Primer heu d'optimitzar l'aplicació d'acord amb els requisits anteriors, després publicar dades al respecte als mitjans i llançar una campanya publicitària a través del context. Cal organitzar la promoció del projecte a través de les xarxes socials i entrar en un programa d'afiliació amb altres aplicacions perquè els seus usuaris vegin un missatge sobre el nou producte.
Publicitat: val la pena el cost
Una manera de promocionar les aplicacions és mitjançant les descàrregues de pagament. Aquest mètode no està clar per a tothom, altres dubten del fet que donarà resultats decents. L'enfocament s'anomena trànsit incentivat. La seva idea és que el desenvolupador de l'aplicació pagui als usuaris que instal·lin el seu producte. Això continua fins que el desenvolupament es troba entre les millors ofertes del cercador per a una determinada consulta, fins que s'estableixi en aquest lloc. Al mateix temps, el distribuïdor pot pagar les persones que comenten positivament el projecte i li donen bones notes. Això també permet augmentarla popularitat del desenvolupament i millorar els resultats de la cerca. Quan aconsegueixes posicionar-te de manera segura a les primeres posicions, pots rebutjar el trànsit motivat, ja que l'usuari ja vindrà sol, i en un volum més gran que els de pagament, i el trànsit serà millor.
Necessito publicitat?
Als altres sembla que la promoció d'aplicacions d'Android, la promoció de productes per a la botiga d'aplicacions d'Apple és una pèrdua de temps i diners. No obstant això, estudis reals mostren que al voltant del 80% de tots els productes presentats a la llista d'aplicacions per a "pomes", en general, mai són instal·lats per usuaris reals en dispositius portàtils. Però els desenvolupadors d'èxit reben anualment beneficis cada cop més seriosos. El percentatge predominant, per descomptat, recau en la quota d'una varietat de jocs. Els experts creuen que aquest mercat es desenvoluparà activament durant més d'un any. Un programa ben venut és el somni real d'un desenvolupador modern. El fet que sigui factible va ser demostrat per alguns projectes fa uns anys: van ser instal·lats per milions d'usuaris d'arreu del món i els clons d'aquests jocs encara es demanen avui dia, tot i que els projectes originals ja s'han suprimit..
Per molt grans que siguin els somnis i les esperances, la promoció d'aplicacions i productes d'Android a través de l'Apple Store no és per a tothom. Qualsevol autor tem justificadament que sigui el seu producte el que estarà entre el 80% dels perdedors, i aquesta perspectiva és francament espantosa. Malbaratar energia, diners, tempsningú vol. Per minimitzar el risc de fracàs, cal tenir en compte aquesta proporció del 20-80% en tot moment. Només en adonar-se de tots els perills i fent esforços per evitar-los, podeu estar entre el 20% afortunat. No obstant això, no s'ha de confiar en la sort: tot depèn del càlcul, promoció, estratègia, planificació i responsabilitat de l'execució del pla. És habitual parlar de promoció agressiva, programes passius i moderats. Es fa l'elecció a favor d'un en concret, centrant-se en les característiques del projecte.
Pla passiu
Aquesta és una estratègia de promoció d'aplicacions que és rellevant si el producte està destinat a un públic bastant reduït, òbviament no interessa a tothom i no està dissenyat per a aquests usuaris. Per exemple, molts bancs desenvolupen aplicacions per accedir a un compte personal. És lògic que només siguin rellevants per als clients d'aquesta estructura financera. Les condicions per utilitzar carteres electròniques són similars. La tasca del desenvolupador d'aplicacions és fer un producte equilibrat i fiable per tal de formar una relació llarga i estable amb cada client. La millor opció per al desenvolupament de la situació és la formació d'una comunitat tancada de fans.
Quan desenvolupeu casos de promoció d'aplicacions, heu de recordar que l'activitat interna esdevé principal. Els usuaris han d'accedir a les factures amb la màxima freqüència possible, i la tasca del desenvolupador és mantenir un sistema de control d'activitats i analitzar el funcionament del producte. En el cas de la promoció passiva, l'opció més exitosa per a la difusió d'informació sobre el projecteconvertir-se en xarxes ad hoc. No descuideu la publicitat contextual. Tant les instal·lacions motivades com les relacions públiques són ineficaces i no adequades per als objectius actuals. La durada de la promoció publicitària rarament supera un mes. El cost del programa serà petit, mentre que el preu per usuari serà més elevat en comparació amb altres opcions.
Enfocament moderat
Aquesta estratègia de promoció d'aplicacions és una de les més utilitzades actualment pels desenvolupadors. Per regla general, s'utilitza en el cas d'un projecte especialitzat. Sovint, aquest enfocament el fan els que treballen en projectes de venda d'entrades, promouen els jocs mòbils o la comunicació a través de dispositius portàtils. Perquè una aplicació tingui èxit, ha d'aconseguir una posició elevada a la botiga d'aplicacions d'un sistema operatiu determinat. Tingueu en compte la forta competència al mercat. Si les valoracions són baixes, el producte mai atraurà l'atenció del públic objectiu, només que ningú el veurà. Perquè la promoció sigui efectiva, primer cal analitzar quin és el públic objectiu i formar-ne el nucli calculant els ingressos mitjans per participant. La tasca de l'oferta del personal de promoció és el trànsit orgànic.
Quan desenvolupeu casos de promoció d'aplicacions, heu de recordar els canals que són efectius en el cas passiu; tots seran útils per a una estratègia moderada. També hauràs de recórrer al trànsit incentivat, és a dir, pagar als usuaris per instal·lar l'aplicació. Ús relativament pocEines de relacions públiques del programa. Normalment, la informació sobre el nou producte es publica a grans comunitats i les ressenyes del seu treball es publiquen en grups temàtics. La durada del programa de promoció és de fins a tres setmanes. Cost mitjà per usuari.
Enfocament agressiu
A la pràctica, aquesta promoció d'aplicacions és força habitual, ja que proporciona els resultats més pronunciats en un període de temps curt. Normalment, les grans empreses, així com les empreses implicades en la publicació de diversos programes, recorren a un sistema agressiu. En alguns casos, el sistema és efectiu i beneficiós per als mitjans. La idea principal de l'enfocament és l'ús més eficient de tots els canals possibles per lliurar informació sobre el nou producte a un públic potencial. Cal informar els sectors més amplis de la població sobre el nou producte; aleshores hi haurà qui no ignorarà el projecte.
La peculiaritat d'aquesta promoció d'aplicacions és el trànsit orgànic a gran escala. El projecte tindrà un baix cost per usuari de context. La durada d'una campanya de màrqueting agressiva és de fins a dues setmanes.
Què tenim?
Per determinar quin sistema serà òptim per a la promoció d'aplicacions en un cas concret, cal que tingueu en compte les limitacions pressupostàries. Com sabeu per les estadístiques, al nostre país, de mitjana, els desenvolupadors de jocs per a dispositius portàtils tenen previst invertir no més d'1,7 dòlars per usuari en la promoció de programes Android, per als telèfons intel·ligents d'Apple el límit superior és més alt.per 10 cèntims, i per a tauletes de la mateixa empresa arriba als tres dòlars.
El creixement de l'activitat interna requerirà una quantitat determinada calculada com a indicador en funció del tipus de plataforma per a la qual es desenvolupa el projecte i del nombre òptim d'usuaris. Normalment no supera els set mil dòlars. Si es va decidir recórrer a una estratègia moderada, la vídua hauria de preparar-se per a grans despeses. Si voleu portar ràpidament el producte a les primeres línies de la classificació, haureu d'invertir més de 15 mil dòlars dels EUA en una campanya publicitària. El preu indicat és per a un mes.
Puc estalviar diners?
Els números esmentats anteriorment poden provocar un atac de pànic per a alguns. De fet, no tots els desenvolupadors d'una aplicació potencialment prometedora no només tenen quinze, sinó fins i tot set mil dòlars. Aquestes inversions en la promoció d'aplicacions són més característiques de les grans empreses amb bons pressupostos. Què poden esperar els desenvolupadors de jocs independents i petites aplicacions? És realment l'única opció per a ells estar entre aquells 80% els productes dels quals ningú no instal·la mai als seus equips?
En realitat, les coses no són tan desesperades. Hi ha diverses maneres d'estalviar diners en la promoció del projecte. La versió clàssica implica la cooperació dels desenvolupadors i l'empresa que promou l'aplicació. Si no hi ha diners per pagar els seus serveis, podeu provar de contactar amb especialistes privats. La indústria autònoma ha estat creixent força ràpidament en els últims anys. Si seleccioneu de manera responsable l'artista o el grup que treballarà en l'aplicació, podeu reduir el pressupost diverses vegades sense perdre qualitat.
