L'eficàcia de les eines de publicitat que utilitzeu està influenciada per almenys dos factors: el cost d'organitzar tota la campanya i les tècniques de màrqueting reals. Són ells els que permeten assolir els objectius de l'empresa i satisfer plenament les expectatives del client. Per obtenir el millor resultat de la publicitat que utilitzeu, hauríeu d'obtenir més informació sobre les seves varietats.
Tipus informatiu
Aquesta publicitat en màrqueting s'acostuma a utilitzar quan un nou producte entra al mercat que necessita demanda primària. Per exemple, els fabricants d'aliments intenten principalment comunicar als consumidors el valor nutricional, els beneficis per a la salut dels seus productes, així com com utilitzar-los.
Les eines de publicitat informativa ajuden a resoldre diversos problemes:
- informar al mercat sobre l'arribada d'un producte nou o sobre altres mètodes per utilitzar-ne un existent;
- informar d'un canvi en el cost dels productes;
- explica clarament com funciona el producte i quines funcions fa;
- descriu el servei ofert;
- compensarconcepció errònia, dissipar tots els dubtes i pors dels consumidors;
- forma la imatge de l'organització.
Una mirada persuasiva
Aquesta eina de publicitat es pot utilitzar amb èxit durant el període de creixement. Ofereix l'oportunitat de crear una demanda selectiva.
Sovint s'utilitza una forma persuasiva de publicitat en campanyes de màrqueting que mostren pastes de dents, desodorants i cotxes. Amb la seva ajuda, moltes organitzacions busquen demostrar la dignitat de la seva marca comparant-la amb altres productes similars.
Aquest anunci us permet resoldre diversos problemes:
- crear la preferència del consumidor per a la marca;
- animar els clients a canviar als productes oferts;
- creeu una percepció diferent de les propietats del producte;
- convèncer el client perquè compri ara.
Varietat emocional
Les imatges de clients satisfets s'utilitzen sovint en el procés de creació d'aquests anuncis, que donen a la campanya un ambient agradable i acollidor. Aquesta vista realitza diverses funcions:
- aconseguir els m'agrada de compradors potencials;
- creant una imatge determinada i augmentant la puntuació;
- augmentar el nivell de confiança en l'empresa i els seus productes;
- cridant l'atenció sobre el prestigi de l'empresa.
Anuncis de recordatori
Una eina així és molt eficaç en el període de maduresa de l'empresa, és ell qui no deixa que els clients s'oblidin dels productes. Empreses, llargels que han guanyat l'acceptació dels consumidors fan programes publicitaris per recordar-los la seva pròpia existència, i no per informar-los ni convèncer-los.
Aquest anunci fa diverses coses:
- recordar als clients potencials la possible necessitat del producte;
- evita que els compradors s'oblidin de productes entre temporades;
- mantingueu alt el coneixement del producte.
Eines de promoció social
Avui, aquest tipus de màrqueting està guanyant impuls constantment. Al cap i a la fi, la naturalesa humana no reconeix la falsedat i, per tant, només una cosa realment talentosa pot enganxar i fer pensar l'usuari. La publicitat social sense pretensions, entenedora i alhora convincent sempre funciona, pressionant els problemes i ajudant a resoldre molts problemes importants.
La informació correctament presentada actua com una eina eficaç per corregir el comportament de la societat. A més, la publicitat social és una de les maneres d'informar l'audiència sobre la feina de les organitzacions sense ànim de lucre.
De fet, tots els tipus de publicitat descrits en màrqueting no tenen límits clars. Després de tot, un mateix anunci pot ser alhora persuasiu i informatiu. Tot depèn de les característiques d'una campanya publicitària concreta.
Per cert, aquest tipus de tècniques de màrqueting es divideixen condicionalment en funció dels objectius que persegueixen les empreses. Però hi ha altres varietatsanuncis que els venedors consideren essencials.
A l'aire lliure
Aquest tipus de publicitat es considera merescudament el més comú en el màrqueting modern. Avui és extremadament popular i molt eficaç per promocionar tot tipus de serveis i productes.
La publicitat exterior es pot atribuir a qualsevol dels seus tipus, situada al carrer. Es tracta de cartells, rètols de neó, tanques publicitàries, pancartes, cartells, inscripcions als edificis.
Fent servir aquesta publicitat com a eina de promoció, podeu obtenir diversos avantatges:
- arriba a un públic ampli;
- cost baix d'un sol contacte amb un client potencial;
- impacte durador en l'audiència;
- molts mètodes de publicació.
Per a la localització de publicitat exterior gràfica i de text, es poden utilitzar tant estructures temporals com permanents instal·lades en zones obertes. Per exemple, sobre carreteres als carrers, façanes de diversos edificis. Aquesta eina és percebuda pel públic visualment, a més, durant molt de temps.
Aquesta tècnica de màrqueting és una eina de publicitat eficaç, però també té alguns inconvenients:
- permet transmetre només una petita quantitat d'informació;
- exposat al clima;
- El cost de produir estructures d'escala és massa elevat.
A l'hora de dissenyar dissenys com aquest, cal tenir en compte els factors que influeixen en la seva eficàcia. Aquests inclouen la velocitatmoviment de vehicles, trànsit a peu, disponibilitat de parades d'autobús.
Segons la investigació, si la lectura d'un eslògan publicitari i la seva consciència es produeix en un segon, llavors la publicitat es pot anomenar efectiva. En altres paraules, hauria de ser bastant concís, contrastat, diferent i compacte.
Aplicació multimèdia
Aquesta categoria inclou absolutament totes les publicacions impreses, així com la televisió i la ràdio. Molts venedors utilitzen aquesta eina de publicitat en particular com el seu camp d'activitat principal. I per una bona raó, perquè la gent utilitza aquestes fonts d'informació cada dia.
La televisió ocupa el primer lloc en el rànquing de tècniques de màrqueting. Al cap i a la fi, és un camp impecable per col·locar publicitat eficaç. Abans de l'arribada d'Internet, els anuncis de televisió eren la principal eina de venda que ajudava a promocionar els productes. Van arribar a un gran públic.
La publicitat televisiva es caracteritza per una mena d'efecte de presència, que s'assembla remotament a la comunicació interpersonal a causa de la creació de la il·lusió del contacte. És per això que avui dia la publicitat a la televisió és molt cara. Molt sovint, es fa en forma de clips curts de naturalesa gràfica, de joc o natural. Aquesta eina de publicitat té molts avantatges importants:
- no només impacte visual, sinó també sonor;
- arriba a un públic ampli;
- tenint una forta influència psicològica;
- àmplia selecció de mitjans sonors i visuals d'influència en crear un vídeo.
Però el principal desavantatge de la publicitat televisiva es pot anomenar el seu alt cost: el cost del temps d'antena i la creació d'anuncis és massa elevat. A més, molts espectadors reaccionen negativament quan els materials de màrqueting interrompen el contingut.
Publicitat directa
Aquest tipus pot incloure informació gràfica o altra informació transmesa directament durant el contacte. Això pot ser no només una presentació en una reunió personal, sinó també una conversa telefònica, correspondència per correu o per Internet.
Aquesta tècnica de màrqueting es considera la principal eina publicitària i és molt habitual. Es considera que l'impacte directe és informar els clients a les xarxes socials, Skype, llistes de correu per correu electrònic.
La peculiaritat d'aquest anunci és que l'anunciant es comunica directament amb els compradors potencials. Aquesta tècnica és força eficaç, contribueix a un augment significatiu de les vendes.
Eines de publicitat en línia
La principal manera d'informar els internautes avui és l'ús d'anuncis contextuals. Aquesta tècnica consisteix a enllaçar una oferta comercial amb el tema del contingut que veu un comprador potencial.
Avui, aquesta eina de publicitat en línia es considera extremadament popular. És famós pel seu alt rendiment, perquè és gairebé impossible ignorar aquests anuncis a causa de la impossibilitat d'eliminar-los.
Per determinar la conformitat de la informació comercial amb el contingut del lloc, la selecció de clauparaules a les quals apunten tots els motors de cerca. Les eines de publicitat contextual són la principal font d'ingressos per a empreses tan grans com Yandex i Google. Aquests motors de cerca us permeten col·locar anuncis directament als resultats de la cerca, fent-los visibles per a milions de clients potencials.
Ús de bàners
Estem parlant d'imatges i animacions, fent clic a les quals porta el visitant al lloc de l'anunciant. Els bàners també són l'eina principal per a la publicitat en línia i són rellevants a l'hora de crear campanyes d'imatge. Després de tot, fins i tot sense fer clic a la imatge, l'usuari recorda el nom de l'empresa, el seu logotip i l'oferta.
Aquest màrqueting és necessari perquè la marca i els seus símbols siguin reconeixibles. Els bàners només funcionen realment en llocs amb molt de trànsit.
Teasers
Probablement tothom s'ha trobat amb aquest tipus de publicitat a Internet. Normalment, el màrqueting teaser es caracteritza per la informació de caràcter agressiu o intrigant. Per exemple, anuncis com "Com he perdut 20 kg" o "Com guanyo 300 $ al dia".
Els teasers són imatges o animacions que contenen informació impactant o intrigant. Normalment es col·loquen en llocs i recursos educatius amb contingut dubtós. L'efectivitat dels teasers és alta, sempre que es trobin a les pàgines de dones.
Certo, la majoria de vegades els usuaris desconfien d'aquests anuncis. Després de tot, les empreses amb bona reputació no utilitzen aquesta publicitateines.
Cartes per correu
Els que creen eines de publicitat són molt conscients d'aquest tipus de tècnica de màrqueting. Les llistes de correu com a activadors de venda s'han utilitzat durant molt de temps. Aquest tipus de publicitat permet establir relacions amistoses entre usuaris i empreses.
La condició principal és el contingut d'informació extremadament útil en cartes. En cas contrari, aquests missatges es poden considerar correu brossa.
Els usuaris sovint es subscriuen a les llistes de distribució pel seu compte. En interactuar amb els seus consumidors d'aquesta manera, les empreses els mantenen en bona forma recordant-los regularment la seva existència.
Notablement, el contingut de la llista de correu és gairebé irrellevant. Després de tot, el missatge principal rau precisament en el recordatori. La llista de correu funciona com a eines de publicitat d'imatge.
Notificacions push
Aquests són missatges breus que s'envien directament als dispositius dels usuaris fins i tot quan el navegador estigui apagat. Aquestes notificacions contenen text, animació i un enllaç.
La visualització d'aquesta informació és correcta en tots els navegadors i pantalles de gadgets moderns. Cada missatge es pot personalitzar.
La publicitat push en màrqueting a Internet ocupa avui una posició de lideratge i no deixa de desenvolupar-se activament. Pel que fa a la seva eficàcia, aquesta eina és en molts aspectes superior a altres tècniques publicitàries.
