Abans, la publicitat de display era el principal mètode eficaç de publicitat. La tecnologia RTB s'ha convertit en una nova fita en el desenvolupament d'aquest negoci a Internet. L'any 2008 es va convertir en un cop d'estat, quan les compres anteriorment "a l'engròs" de llocs publicitaris van començar a ser substituïdes per un sistema "al detall". Cada espai publicitari es va comprar i vendre en temps real mitjançant una subhasta. RTB - Real Time Bidding - és el nom d'aquest sistema de compra i venda.
Publicitat RTB – concepte
La publicitat RTB és una nova tecnologia de publicitat en línia que funciona segons el principi de les subhastes d'anuncis en temps real. La diferència és que aquesta publicitat està dirigida al visitant objectiu, i no a la compra d'espai publicitari als llocs. Quan l'usuari visita el recurs seleccionat, el sistema rtb realitza una subhasta instantània. Cada impressió d'anunci rtb es bescanvia en una fracció de segon. Després d'això, l'oferta més avantatjosa del client apareix davant dels ulls de l'usuari. Com a venedors de subhastesactuen plataformes de xarxes publicitàries. Han de tenir les impressions rtb activades.
Identificació de l'usuari
Per identificar l'usuari s'utilitzen Navegadors, comptes de xarxes socials, plataformes mòbils, etc. Un usuari s'anomena objectiu si compleix totalment els requisits de l'anunciant. Al mateix temps, les dades personals sobre ell segueixen sent completament confidencials. La selecció del públic objectiu (targeting) es fa a partir dels perfils d'usuari anònims proporcionats per DMP. Des del punt de vista de l'anunciant, és la publicitat rtb la que ha augmentat l'eficiència. A continuació s'explicarà com és el procés de subhasta.
Com funciona RTB
La publicitat RTB és un sistema que permet que el venedor i el comprador es comuniquin amb més comoditat. L'usuari rep la publicitat realment necessària, i el venedor augmenta l'eficàcia de la seva publicitat. Mentre l'usuari està carregant la pàgina web, el sistema RTB realitza una subhasta en temps real. Els sistemes DSP (representen els interessos dels anunciants) determinen el valor de la impressió i fan una oferta. Un cop finalitzada la subhasta, es selecciona un anunciant i al visitant del lloc se li mostrarà exactament el seu anunci rtb. Yandex, per exemple, ofereix la seva xarxa de publicitat per a aquest tipus de promoció de productes.
Comença la subhasta
La subhasta comença quan l'usuari inicia la càrrega d'una pàgina web al seu navegador. Aquesta pàgina conté un bloc d'anuncis. A continuació, el rtb-exchange envia informació al potencialcompradors sobre espais publicitaris. També us indica la mida, la ubicació del bloc d'anuncis i el format de l'anunci. A continuació, es transmet l'identificador de l'usuari la pàgina web del qual es carregarà. Els compradors de DSP verifiquen aquesta informació i avaluen el recurs. La licitació per aquest lloc ha començat. En funció de la mida de les apostes, l'intercanvi RTB determina el guanyador. La subhasta dura aproximadament 100 mil·lisegons. L'oferta màxima ocupa un lloc per al bàner i apareix a la pàgina de l'usuari.
Avantatges de les noves tecnologies
La publicitat RTB és un conjunt d'avantatges per als anunciants, usuaris i llocs.
Per als anunciants
- L'orientació és més precisa a causa de la possibilitat d'utilitzar els vostres propis criteris. Això redueix les impressions "inactives".
- L'anunciant determina el valor de cada impressió en lloc de comprar a granel a un sol cost.
- La tecnologia ajuda a mostrar a l'usuari, en funció dels seus interessos i característiques, un bàner únic.
- L'ús de la innovació augmenta els ingressos publicitaris dels llocs.
- RTB complementa la publicitat tradicional. És possible establir una oferta mínima, per sota de la qual la impressió no es vendrà. En aquest cas, es mostraran anuncis en la forma tradicional.
Per a l'usuari
- Menys anuncis.
- La publicitat és més rellevant per als interessos de l'usuari, cada cop més interessant i menys molesta.
Per a plataformes rtb
- L'ús de la innovació augmenta els ingressos publicitaris dels llocs.
- RTB no substitueix completament la publicitat habitual, si la subhasta no té èxit, els usuaris veuran els bàners més habituals. Com s'ha indicat anteriorment, una impressió no es ven tret que s'ofereixi més que el preu mínim.
Sistema RTB
La publicitat RTB és un sistema que requereix coneixements de terminologia per treballar-hi. Al sistema s'utilitzen els conceptes següents:
- Demand Side Platfrom (DSP) és la plataforma amb què treballen els anunciants. La plataforma en si no té una interfície, apareix quan s'utilitzen complements DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) són empreses que venen espais publicitaris.
- Intercanvis d'anuncis i xarxes publicitàries: intercanvis o xarxes per a publicitat, proporcionen interacció entre llocs i anunciants.
- Plataforma de gestió de dades (DMP o Data Partners): proveïdors de perfils web d'usuaris d'Internet que s'utilitzen per a la precisió de l'orientació.
- Trading Desk és un complement de DSP que us permet gestionar automàticament les compres d'anuncis.
- DCOP són plataformes creatives que ajuden a la creació de banners.
- Verificació d'anuncis i protecció de marca: un sistema per a la verificació posterior dels blocs d'anuncis, així com la protecció de la marca.
- Analytics són eines d'estadístiques que ajuden a fer un seguiment de l'activitat dels usuaris al web.
