1 d'abril de 1976 Steve Jobs i Steve Wozniak van fundar Apple. Avui, 41 anys després, és difícil trobar una persona que no hagi sentit a parlar d'ella. L'empresa que va donar al món el ratolí, el trackpad i la interfície gràfica d'usuari mai no ha revelat completament els orígens del logotip de la seva poma mossegada.
El logotip d'Apple va ajudar a fer de la marca el que és avui. L'usuari modern sap com és la marca de l'empresa, i alguns fins i tot recorden la poma de color arc de Sant Martí que adorna el Macintosh gris. Però quan es tracta de per què Apple té una poma mossegada: el seu logotip, molts es veuen obligats a admetre que no saben la resposta correcta a aquesta pregunta.
Què passa amb la poma?
Sembla que fins i tot ara ningú entén completament per què l'empresa es va anomenar Apple. És poc probable que algú associï els ordinadors amb una poma. La història de l'aparició d'un símbol de marca tan inusual està plena de mites i llegendes. Perquè l'estiu de 1975, Steve Jobs va treballar en una granja de pomes? O és tot pel seu amor pels Beatles (el seu segell discogràfic es deia Apple Records)? O només li agradaven les pomesVarietats Mackintosh.
Com va començar la història del logotip
Poca gent ho sap, però el 1976 Apple tenia un logotip diferent. Representava a Newton descansant sota una pomera. Aquest nom de marca no semblava gens elegant i no era adequat per al seu ús en mides petites. Si mireu les instruccions de l'Apple I (el primer ordinador de l'empresa), podreu veure exactament aquest complex logotip.
Llavors, per què Apple té una poma mossegada com a logotip? La resposta a la pregunta es remunta a l'any 1976, quan tot just va néixer la marca. Qualsevol persona amb el més mínim interès per la tecnologia moderna sap que Apple va ser fundada per Steve Jobs i Steve Wozniak. De fet, l'empresa tenia tres, i no dos, com es creu habitualment, fundadors: Steve Jobs, Steve Wozniak i el menys conegut Ron Wayne. Aquest últim va renunciar a la seva participació en l'empresa menys de dues setmanes després de la seva creació. Ara en Ron admet que fins i tot llavors va veure un futur exitós per a la jove empresa, però no es penedeix de la seva elecció. I si hagués tingut l'oportunitat de canviar d'opinió, hauria fet el mateix.
El motiu del rebuig d'una participació del 10% en una empresa prometedora rau en l'experiència passada negativa d'en Ron i en la seva f alta de voluntat d'assumir riscos. Al principi del viatge, Apple va rebre una comanda de 50 ordinadors. Per recollir-los, calia demanar en préstec 15.000 dòlars. Wayne havia sentit que l'empresa client era coneguda per tenir problemes per pagar als proveïdors. Com que ja era gran (43 anys), en Ron no volia córrer riscos,implicar-se en transaccions amb la possibilitat de perdre tots els seus béns. A diferència dels dos Steves, tenia la seva pròpia casa i cotxe.
Va ser Ron Wayne qui, al començament de la fundació de l'empresa, va dibuixar la primera marca: la imatge del geni Isaac Newton llegint un llibre sota una pomera.
L'aparició del famós logotip
El logotip va aparèixer poc abans del llançament de l'Apple II. La seva història va començar l'abril de 1977. Steve Jobs va recórrer a Rob Yanov, un dissenyador de mitjana edat de Regis McKenna Advertising. Aleshores, molts van predir que l'empresa fracassaria si deixaven el logotip antic. Era massa intel·lectual i no apte per retratar-lo en mides petites. Segons Michael Morritz, autor de The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, Steve Jobs va pensar que el logotip podria ser un dels motius de les baixes vendes de l'Apple I.. Com a resultat, el dissenyador va arribar a la conclusió que la senzillesa és la clau de l'èxit i va dibuixar un logotip en forma de poma mossegada monocroma.
Rainbow Apple
A Jobs li va agradar la idea, però va insistir a tenir el logotip en color malgrat els intents de l'executiu de publicitat de dissuadir-lo a causa dels excessius costos d'impressió. Per cert, tots els atacs dels malintencionats de l'empresa, que afirmen que Yanov va prendre prestada la idea d'un logotip de color del famósbandera de l'arc de Sant Martí, no té cap base: el símbol de les minories sexuals va començar a ser utilitzat per la comunitat només el 1979. Tanmateix, hi ha l'opinió que va ser la similitud de les banderes la que va provocar el canvi de color del logotip l'any 1998. La poma mossegada s'ha convertit en el que havia de ser originalment: monocroma.
"També hi havia una raó pràctica per a les ratlles de colors del primer logotip: l'Apple II va ser el primer ordinador personal que podia mostrar imatges en color en un monitor", va explicar Yanov.
Logotip més car
Steve Jobs va ser el responsable de la major part del treball en la creació del logotip. El repte era imprimir-lo en diversos colors un al costat de l' altre. Les quatre tecnologies d'impressió en color conegudes en aquell moment en diverses etapes deixaven el risc que les capes es poguessin desplaçar i superposar-se. Yanov va proposar separar les capes amb línies negres fines. Això solucionaria el problema i faria la impressió més barata. Tanmateix, Steve Jobs va decidir fermament: el logotip hauria de ser sense ratlles. Per aquest motiu, Michael M. Scott d'Apple el va anomenar "el logotip més cara que s'ha fet mai".
Cal destacar que Rob Yanov no va rebre ni un cèntim per la seva obra llegendària. "Ni tan sols van enviar postals", va dir en una entrevista. Steve Jobs va tenir una gran relació amb el cap de màrqueting de Silicon Valley i va deixar que l'empresa en creixement fes servir la seva gent gratuïtament.
Poma mossegada
Segons Linzmeyer, Rob Janov va començar amb una siluetapoma negra sobre fons blanc, però sentia que f altava alguna cosa. Un joc de paraules que Apple havia utilitzat anteriorment als anuncis d'Apple I va fer que Yanov mossegués una poma ("mossegada" es tradueix com "mossegada" en anglès i es pronuncia com un "byte") d'ordinador.
"Una poma mossegada significa que el logotip ja no s'assembla a un tomàquet, una cirera o cap altra fruita", va dir Yanov.
Bill Kelly, també de Regis McKenna Advertising, recorda una història diferent. Diu que una poma mossegada és un símbol de temptació i d'adquisició del coneixement (una referència a l'arbre bíblic del coneixement). Una pista de com la tecnologia moderna ajuda a la humanitat a aprendre i a desenvolupar-se més ràpidament, però al mateix temps la fa cada cop més dependent d'ells.
Alan Turing va inspirar Apple?
El 1954, l'informàtic i matemàtic brillant Alan Turing va morir després de mossegar una poma de cianur. Fa temps que s'ha especulat que va ser un suïcidi, possiblement a causa de la castració química que li va imposar el govern britànic després de confessar haver tingut relacions sexuals amb un home. Encara que ara se suposa que el suïcidi de Turing no va ser intencionat. Sovint era descuidat amb els seus experiments i podria molt bé inhalar accidentalment cianur o posar una poma en un bassal de cianur.
Passa el que hagi passat, es va trobar una poma mossegada al costat de llit de Turing. Dues dècades després, dos nois van començar a fabricar ordinadors al seu garatge. Coneixien la contribució de Turing a la programació i la informàtica i van decidir homenatjar-lomemòria. I el món va rebre un logotip emblemàtic.
Segons el dissenyador de logotips Rob Yanov, aquesta bonica història no és certa. "És només una llegenda urbana meravellosa", va dir el 2009. Altres teories, una referència a la primera dona, Eve, que va mossegar la fruita prohibida o el descobriment de la gravetat de Newton, també estan equivocades.
No obstant això, quan l'actor Stephen Fry va preguntar una vegada al seu bon amic Steve Jobs si el famós logotip tenia alguna cosa a veure amb la poma Turing, Jobs va respondre: "Déu, ens agradaria que fos".
Què significa una poma mossegada a Apple?
El veritable motiu del naixement d'una marca tan inusual segueix sent un misteri fins i tot per als empleats d'Apple. D' altra banda, tanta abundància de llegendes al voltant d'això atorga un misteri especial a la història del logotip, permetent a cada usuari interpretar-lo a la seva manera.
Segons l'empleat d'Apple Jean-Louis Gassier, aquesta és precisament la seva magnificència: “El nostre logotip reflecteix tant passió com confusió, raó i esperança. No podríem haver somiat res millor . Avui, ningú s'atreveix a negar que la icona, memorable i senzilla a primera vista, va tenir un paper crucial en el desenvolupament de la marca.
