Un dels temes més candents i actuals entre els programadors web i els propietaris de recursos d'Internet d'avui és l'optimització SEO. Perquè el lloc aparegui a les primeres pàgines de les consultes de cerca de Yandex o de Google, cal fer un gran treball en la seva creació i promoció.
Per a què serveix el marcatge semàntic?
Podeu adaptar el recurs per a un usuari normal utilitzant contingut rellevant i interessant. Però perquè l'usuari pugui trobar aquest recurs, cal optimitzar el lloc per a un motor de cerca. Com fer-ho?
Un robot de cerca, a diferència d'una persona, no pot reconèixer el que es parla al lloc sense certes indicacions. Analitza el contingut, revela certs patrons, defineix paraules clau, però, al no tenir intel·ligència humana, no pot entendre el significat del que està escrit. Per simplificar la seva tasca, els programadors van inventar una marca semàntica o micro per a Yandex i Google. De la mateixa manera que l'hipertext indica a la màquina què col·locar on, el marcatge semàntic explica de qui o de què tracta el recurs. Gràcies a aquesta comprensió, el lloc es classifica millor entre els competidors i és més probable que arribi a les primeres línies de consultes de cerca.
Exemple de marcatge semàntic
Micromarkup "Yandex" i Google són especialment efectius en la promoció de llocs comercials que ofereixen béns i serveis. L'exemple següent ho explicarà de manera més clara.
És necessari crear microdades per a un lloc web de targetes de visita per a la prestació de serveis de perruqueria per a gossos. Es veurà així:
- tipus d'element - BarberShop, - nom - perruqueria per a gossos.
La primera línia especifica l'àrea del lloc i la segona - un objecte específic. Una pàgina amb aquest script apareixerà més amunt a l'escala de cerca que una de similar sense ell, ja que el motor de cerca la considerarà més rellevant per al concepte de "perruqueria de gossos" i no només de "perruqueria".
El micromarcatge creat amb Yandex. Webmaster us permet especificar molts paràmetres: punts de venda, horaris d'obertura, contactes, una breu descripció d'un producte o servei i molt més.
On s'utilitza el marcatge semàntic?
Cada vegada hi ha més recursos que s'esforcen per oferir a l'usuari material processat d' alta qualitat. Com més a prop s'acosti al significat desitjat, més eficiència aportarà al lloc. Per tant, avui en dia s'utilitza activament el micromarcatge:
- Llocs comercials per promocionar béns i serveis.
- Llibres de referència en línia i enciclopèdies per a la formació d'enllaços multinivells entrearticles.
- Xarxes socials per detallar perfils, esdeveniments i altres continguts.
Single Standard Schrema.org
La creació del marcatge semàntic va comportar la necessitat d'un estàndard únic per a tots els motors de cerca. Es van convertir en el micro-marcatge "Yandex" i Google - schrema.org. Simplifica el procés de creació d'una descripció breu (fragment) que veiem quan es mostra una pàgina als resultats de la cerca. Aquesta informació pot incloure informació important sobre el lloc que ajudarà l'usuari a decidir si va o no a aquesta pàgina.
Per cert, el nombre d'elements i diccionaris a schrema és enorme, de manera que es pot utilitzar per a llocs de gairebé qualsevol tema.
Open Graph Standard
A més dels motors de cerca Google i Yandex, també es requereix el micromarcatge de béns, serveis, contingut multimèdia i informació per a les xarxes socials. Per a ells, Facebook va crear un únic estàndard Open Graph. Aquest marcatge us permet controlar com es presentarà el lloc al canal de notícies de la xarxa social. I avui podeu crear enllaços bonics amb ell no només a Facebook, sinó també a Google+, VKontakte, Twitter. Per cert, també s'utilitzen les targetes de Twitter per a una visualització bonica d'aquest últim.
Quin micromarcatge triar?
De fet, a l'hora de classificar un lloc, ni "Yandex" ni Google donen més preferència estàndard. El cas d'ús clàssic, schrema.org, és el més complet,modern i en desenvolupament actiu.
Diccionaris de micromarcatge
Hem determinat què és el marcatge Yandex. Com puc fer que mostri la informació correcta? Per a això, s'utilitza un concepte com un diccionari de microdades. És un conjunt d'elements, etiquetes i sintaxi que crida l'atenció d'un motor de cerca sobre alguna cosa.
Cada estàndard té els seus propis diccionaris i elements. Schema.org té diversos vocabularis clau amb la seva pròpia jerarquia i tipus de visualització. Per exemple, el diccionari Thing us permet representar la informació en 3 propietats principals:
- alternateName: per a un àlies (àlies) d'un objecte;
- description: per a una descripció de text de l'objecte;
- imatge - per a una imatge o un enllaç a ella.
O el diccionari de Bones Relacions, que serà especialment útil per a les plataformes de comerç en línia. Us permet publicar dades sobre preus, llocs de compra, disponibilitat, etc.
Diccionari FOAF: micromarcatge de contactes de Yandex i Google. Aquest és un qüestionari que heu omplert milions de vegades en diversos llocs: el vostre nom, coordenades, pàgina de la xarxa social, correu electrònic, data de naixement, etc. Aquest coneixement us permetrà persuadir l'usuari de fer clic a l'enllaç, oferint-li quelcom que li pot interessar. Així, el lloc pot augmentar el trànsit.
Per obtenir una descripció detallada de la informació d'àudio i vídeo (artista, nom de l'àlbum, durada), s'utilitza el micromarcatge de VideoObject.
N'hi hatambé marca per als missatges de correu electrònic que permet a l'usuari, sense anar a una altra pàgina, acceptar una reunió o deixar un comentari sota l'article, per exemple.
Què és un validador
Qualsevol promoció a Internet requereix una anàlisi exhaustiva i profunda de l'eficàcia. Podeu comprovar el marcatge Yandex mitjançant un validador, un programari que reconeix metadades a les pàgines web. Es poden validar documents de qualsevol format: HTML, XHTML, RSS, XML, en qualsevol idioma.
La verificació de les microdades "Yandex" la realitza qualsevol validador que admeti formats Schema.org, microdades HTML, Open Graph, RDF.
Com comprovar les microdades de Google
Hi ha diverses maneres d'esbrinar com estan estructurades les dades del vostre lloc a la cerca de Google. Per a un usuari avançat que domina la configuració oculta dels administradors web de Google, servirà l'eina Rich Snippet, disponible només mitjançant un enllaç.
Una altra manera és instal·lar el connector Seo by Yoast. És fàcil d'utilitzar i estarà disponible després de la instal·lació al tauler superior de l'administrador web.
Tercera via: al lloc web de Google Developers, seleccioneu "Altres recursos" a la barra d'eines, feu clic al botó "Eina de validació de dades estructurades" i especifiqueu la pàgina html que voleu comprovar. Quan el robot calculi l'script donat, rebràs un informe detallat amb els errors, si n'hi ha, i les explicacions.
Com comprovar les microdades"Yandex"
Amb aquest motor de cerca, les coses són una mica més fàcils. El validador de marques Yandex es troba a les eines per a administradors web, a la pestanya "Els meus llocs". Aquí cal que feu clic al botó "Comprova el marcatge" i introduïu l'URL del lloc web i el validador començarà a calcular els errors. Al cap d'uns minuts, rebràs una de les tres opcions de resposta:
- Micromarcatge no trobat.
- Hi ha errors.
- El marcatge micro compleix totalment amb l'estàndard.
Quan apareix la informació sobre l'etiquetatge incorrecte?
"Yandex. Webmaster" - validador de microdades - mostra un missatge d'error en dues situacions:
- Quan no reconeix el marcatge.
- Quan el micromarcatge no compleix l'estàndard.
En qualsevol cas, el programa donarà detalls de l'error, que es poden utilitzar per jutjar quins camps obligatoris del marcatge s'han omès o quin atribut s'ha omès.
També pot donar un missatge: "la pàgina no es pot carregar". Indica un error del servidor o una pàgina inexistent.
Si les microdades "Yandex" s'han executat amb un error desconegut o no sabeu com solucionar-ho, sempre podeu demanar ajuda a "Yandex. Webmaster".
Un cop finalitzada la validació, el nou marcatge apareixerà en 2 setmanes.
Com afecten les microdades a la classificació dels llocs web?
Veu marcar el vostre recurs d'acord amb totes les regles i el validador de marques Yandex va mostrar que tot es va fer senseerrors. Quants punts pujarà el vostre lloc a l'escala de cerca?
El marcatge semàntic només afecta indirectament la rellevància i és impossible anomenar el nombre exacte de posicions a les quals elevarà el lloc. No obstant això, el micromarcatge és un dels factors clau que influeixen en l'atenció dels usuaris. Un fragment interessant i atractiu atraurà més visitants i la posició del lloc creixerà. La resta dependrà del contingut i la rellevància del recurs.
Beneficis del micromarkup
A més de la visibilitat del recurs, el microetiquetatge augmenta significativament el pes i la qualitat del lloc entre els competidors. Val la pena destacar els següents avantatges de marcatge:
- Augmenta la credibilitat dels cercadors, és més fàcil que el robot de cerca ress alti els elements principals de la pàgina, la qual cosa fa que sigui més fàcil que ens indexin. Si descrivim aquest procés d'una manera molt simplificada, aleshores podem dir que el motor de cerca està content que li obrim el cor del lloc, els nostres secrets interiors, i la seva confiança en nos altres augmenta.
- Als ulls del consumidor, els llocs amb fragments no només semblen més notables, sinó també de millor qualitat. En conseqüència, es fa clic en aquests recursos amb més freqüència, la qual cosa significa que el CTR a la SERP o la capacitat de clic augmenta.
- El propietari té una oportunitat única de mostrar informació que es notarà encara que l'usuari no hagi anat al lloc.
- La informació del fragment sempre es pot canviar sense afectar la posició del recurs a la llista.
Però, per descomptat, amb la promoció SEO, no hauríeu de centrar-vos només en el desenvolupament de microdades. Extremadament important,tenen contingut útil i únic, però no només. Hi ha molts més factors que afecten l'augment del lloc en la classificació dels motors de cerca Yandex i Google.
Altres maneres de promocionar el vostre lloc
La promoció interna, que inclou el marcatge Yandex i Google, té diverses direccions:
- usar paraules clau al domini i a les capçaleres del lloc;
- presència de paraules clau a la mateixa pàgina, la seva distribució uniforme al llarg del text, ubicació en subtítols, etiquetes;
- correcte l'etiquetatge HTML sense errors (verificat amb les eines per a administradors web de Yandex);
- la presència de megaetiquetes (paraules clau, descripció, etc.) que indiquen l'essència de la pàgina al motor de cerca;
- reenllaç, és a dir, enllaços a altres pàgines del lloc;
- una estructura de lloc senzilla que us permet fer clic per anar a la pàgina principal;
- disseny memorable i clar;
- treballar amb xarxes socials, la possibilitat de recomanar la informació que t'agrada als altres;
- disponibilitat d'un mapa del lloc;
- contingut únic, interessant i actualitzat regularment que és útil i rellevant per al lector;
- CMS optimitzat per a una càrrega de pàgines ràpida i sense errors.
A més de la promoció interna, cal treballar amb factors externs. Un programador web ha de controlar periòdicament si els enllaços al lloc es mostren en altres recursos, el pes i l'autoritat d'aquesta massa d'enllaços (aquest procés es determina mitjançant temàtiques iíndexs de citacions ponderats). Una de les vies de cotització externa també és la col·locació de bàners publicitaris del recurs.
Segons investigacions recents, una de les maneres més efectives de promocionar és discutir o esmentar el lloc a les xarxes socials. El cercador veu el moviment actiu d'aquesta informació i la percep com a rellevant i demandada, augmentant així la valoració del recurs.
Per a les botigues en línia, és efectiu utilitzar els comentaris i les ressenyes dels clients, tant al propi lloc com als fòrums temàtics, portals de ressenyes, etc.
En lloc d'una conclusió
La promoció en línia és un procés complex i polifacètic que requereix un treball intensiu en diversos factors externs i interns. No es pot dir que cap dels mètodes anteriors sigui absolutament correcte, i és ell qui portarà el vostre lloc a la part superior. Estar a les primeres línies de les consultes de cerca només és possible amb un treball complex en tots els aspectes de la promoció de SEO, en particular, s'hauria de donar un paper important al micromarcatge.
És molt important transmetre al cercador que estàs intentant en tots els sentits per simplificar-ne la selecció i fer-ho no només pel bé d'una qualificació alta, sinó també per la comoditat de l'usuari, més precisament, en primer lloc, perquè una persona trobi aquesta informació a la xarxa.
"Yandex" i Google estan directament interessats en que l'usuari rebi la informació necessària, la qual cosa significa que com més fidel sigui el vostre recurs, més probabilitats hi haurà d'ocupar-se a la part superior.
No importa quin marcatge feu servir - OpenGraph,schrema.org o algun altre, el principal és que s'executa sense errors i destaca els punts clau de les pàgines de recursos. Comproveu-ho regularment amb un validador, feu una anàlisi en profunditat de tots els aspectes de la vostra activitat i, aleshores, obtindreu grans resultats!
