La publicitat és una eina promocional que us permet vendre més productes més ràpidament. La seva característica distintiva és que la publicitat no s'adreça personalment a ningú, sinó que està dissenyada simultàniament per a milions de persones. Permet informar el públic objectiu sobre les qualitats del producte, convèncer-lo perquè doni preferència a un o altre fabricant i fer-lo actuar a l'instant. Aquest mètode de promoció és eficaç amb l'ús dels mitjans de comunicació. I com que Internet s'ha convertit recentment en el mitjà de comunicació més influent i estès, una bona publicitat a la World Wide Web segur que garantirà l'èxit. Aleshores, com crear publicitat a Internet perquè estigui justificada? Hi ha molts matisos aquí.
Especificitat de la publicitat en línia
Abans de crear anuncis a la World Wide Web, cal que entengueucaracterístiques distintives de publicacions d'aquest tipus. Internet com a mitjà de comunicació de masses té una especificitat completament diferent. En el món modern, és impossible imaginar un projecte d'èxit sense la seva promoció mitjançant recursos electrònics. L'avantatge d'aquesta direcció és que permet arribar al major públic possible. I aquesta és una tasca molt difícil.
L'impacte reeixit en els clients ja és un èxit, però ningú es negarà a atraure clients amb diferents psicotips. Després de tot, això us permet popularitzar el vostre negoci entre cercles absolutament oposats, és a dir, obtenir un gran benefici. És bastant difícil aconseguir aquest resultat, però utilitzant diversos mitjans de persuasió massiva, podeu triar l'opció més reeixida.
Qualsevol tutorial sobre com crear un anunci de la manera correcta comença per triar com aconseguir l'objectiu. En màrqueting a Internet, aquesta llista és força àmplia:
- Mitjans. Es presenta en forma de pancartes brillants de colors que demanen a comprar alguna cosa. Les mercaderies es presenten, per regla general, en forma d'imatges. Si la idea està ben pensada, els usuaris la recorden bé, perquè té un impacte més gran en ells.
- Contextual. Aquest tipus de publicitat és més altament especialitzada, s'adreça a un comprador concret. Aquesta publicitat és totalment coherent amb els interessos de la persona i es col·loca als llocs adequats: es tracta de bàners i anuncis que emeten els motors de cerca en funció de la sol·licitud de l'usuari.
- Viral. Aquest és l'anunci que es distribueix perels mateixos usuaris. És a dir, les inversions del proveïdor, fabricant o especialista en SEO són mínimes, ja que la difusió de la informació la proporcionen els mateixos clients. Aquestes són idees interessants i inusuals que voleu mostrar als altres.
- Ubicació en jocs en línia. Molt sovint, el producte que es promociona està relacionat d'alguna manera amb el joc en si. Potser està creat específicament per a un escenari específic. Aquesta publicitat també s'adreça al seu públic objectiu.
L'efectivitat de la publicitat en línia es mesura per com crida l'atenció i estimula la compra de béns. Els avantatges d'aquest mètode de promoció són el missatge dirigit (personalització), el cost relativament baix, l'accés instantani a la informació i la interactivitat. La popularitat de la publicitat a la World Wide Web també es deu al poder adquisitiu força elevat de l'audiència.
Classificació ACAR
Com crear un anunci a Internet, moltes organitzacions estan pensant. Alguns d'ells fins i tot van identificar les seves característiques de classificació, segons les quals es divideixen diferents mètodes. Per exemple, l'Interactive Advertising Bureau IAB divideix la publicitat en línia en dues subespècies: la marca i el rendiment.
Però més reconeguda i estesa és la divisió de mètodes de promoció a la web segons el mètode de l'Associació d'Agències de Comunicació de Rússia. Segons ACAR, les tècniques de màrqueting a Internet es poden dividir en publicitat de cerca i publicitat de display. El seu lloc a la quota de mercat és aproximadament el mateix. Una mica més d'avantatgel'últim.
El primer segment d'inscripció va augmentar un setze per cent durant l'últim any. En total, això va portar als creadors uns seixanta mil milions de rubles. No obstant això, val la pena assenyalar que hi ha hagut una reducció del trànsit dels anuncis de pagament. Aquesta situació és típica no només per al mercat rus, sinó també per al mercat exterior. La diferència entre la domèstica és que dues empreses més grans, Yandex i Google, són en realitat monopolistes en el camp de la publicitat de cerca.
La publicitat de display és tot el que l'usuari veu a les aplicacions. L'excepció són els anuncis als resultats de la cerca i als anuncis classificats, que es col·loquen de manera pagada. L'Associació ha identificat tres subgrups principals de publicitat gràfica. Aquests són vídeos, bàners i blocs de text i gràfics.
Opció d'anunci gratuïta
Com crear anuncis? Hi ha dues maneres principals que es diferencien no només pel mètode d'execució, sinó també pel que fa a la base material. L'avantatge del mètode de pagament és que per diners hi ha una gran probabilitat d'obtenir un resultat realment bo. La base gratuïta només es justifica quan la publicitat està ben feta. Al cap i a la fi, fins i tot el que es fa amb les teves pròpies mans (encara que sigui per un no professional) pot generar bons ingressos.
Per popularitzar el producte, s'utilitza en primer lloc la publicitat. Organitzar una campanya publicitària pel vostre compte és bastant realista gràcies a la col·locació de determinats continguts al vostre propi recurs electrònic, diversos blocs i pàgines dea les xarxes socials. Per descomptat, les finances gastades en aquest cas seran iguals a zero. Però l'eficàcia només depèn del contingut semàntic reeixit.
Si el contingut no és motivador, al final potser no s'aconsegueix l'objectiu. Per comprovar l'eficàcia de la publicitat contextual, podeu utilitzar serveis especialitzats que analitzen les dades i treuen una conclusió sobre l'adequació de la informació publicada.
Fòrums, vídeos, taulers de missatges, serveis de preguntes i respostes i dades de xarxes socials són altres formes d'aquest màrqueting.
Com que molts estan interessats en com crear publicitat a Internet de forma gratuïta, val la pena donar consells generals sobre l'autoimplementació de la promoció.
La regla principal és que s'ha de donar el temps necessari i pensar detingudament el pla de la campanya publicitària. No pots escriure text de mala qualitat i esperar un resultat positiu.
Si hi ha l'oportunitat de treballar a partir de programes d'afiliació, no ho hauríeu de descuidar. Si anuncieu els enllaços d' altres persones als vostres recursos electrònics, podeu ajudar molt els altres. A més, els socis respondran amb molt de gust a aquesta sol·licitud.
A més, quan us registreu als fòrums a través dels quals voleu promocionar el projecte, és millor indicar la ubicació real de l'empresa o venedor. Com que si es descobreixen dades falses a l'adreça IP, és possible que el perfil estigui bloquejat.
Abans de crear publicitat, hauríeu de tenir cura de la reputació de la vostra empresa. Cal promocionar el producte, centrant-se enals interessos del públic objectiu. De tots els consumidors, cal aïllar els vostres i concentrar els vostres esforços en ells.
Per a una descripció harmònica i adequada dels vostres productes, és millor utilitzar les discussions i els contactes.
Totes aquestes recomanacions us permetran promocionar l'empresa de manera eficaç i segura, independentment del mètode d'implementació escollit.
opció de publicitat de pagament
Aquest mètode és més eficient, però només si els costos financers estan justificats. Per descomptat, si l'empresa té prou fons, per què no utilitzar els serveis de professionals que puguin complir tots els desitjos de manera competent i correcta.
Els experts rellevants probablement saben com crear un anunci correctament. Aquests poden ser tant autònoms com agències especialitzades en aquest tipus de treball.
Per regla general, els "artistes autònoms" fan la promoció de productes a Internet de manera molt competent. Les principals eines d'implementació són la inscripció de paraules clau que descriuen propietats en contingut útil i interessant per als compradors potencials. L'objectiu principal és atraure l'atenció dels compradors potencials. No serà difícil per a una persona amb imaginació descriure un producte o servei, però només els professionals del seu camp poden formular de manera competent els seus pensaments en publicitat contextual.
Com crear un anunci per a un producte i obtenir-ne ingressos bojos probablement és conegut per les agències de publicitat especialitzades. Recentment, en relació amb la introducció activa de les tecnologies d'Internet en aquestes organitzacions, totdivisions especialitzades en tècniques de màrqueting a la World Wide Web.
Aquestes empreses ajudaran a utilitzar el pressupost destinat a la promoció del producte de la manera més racional i productiva. Tot un equip d'especialistes rellevants estudiarà les característiques de l'empresa, les perspectives del sector i aplicarà les tècniques de màrqueting més efectives.
Cada vegada més, les empreses amb una sol·licitud per crear un anunci per a un producte van començar a recórrer a aquestes agències. Molts entenen la conveniència i la justificació de l'ascens professional. En aquest sentit, han aparegut moltes organitzacions en línia que ofereixen aquesta oportunitat.
Serveis especialitzats
Una altra opció a la categoria de publicitat de pagament són els serveis dedicats.
Cada cop més, la gent vol saber com crear anuncis a Yandex. Direct o Google Awords. Això no és sorprenent, perquè aquests serveis són els més populars per resoldre problemes d'aquesta naturalesa. Són serveis de pagament, però en el futur els diners gastats donaran els seus fruits.
En cas que no ho vulguis esbrinar tu mateix, pots contactar amb una persona especialitzada en publicitat contextual. Un directòleg us ajudarà a maximitzar la vostra productivitat amb una inversió mínima.
Una altra manera és un sistema de promoció automatitzat. Un exemple és el servei Click. Aquesta plataforma us ajuda a estalviar diners i a treballar de manera independent amb publicitat contextual i Yandex. Direct i Google Awords. mésEl sistema també és protegir els principiants dels errors, millorant així el resultat del treball.
Publicitat a les xarxes socials
Com crear un anunci "VKontakte" o qualsevol altra xarxa social? Per què és tan popular la promoció mitjançant aquests recursos electrònics? El motiu principal d'això és la prevalença de les xarxes socials a la societat. Ara pràcticament no hi ha cap persona que no tingui un compte almenys en una xarxa social. Això es confirma pel fet que al voltant del noranta per cent de l'audiència d'Internet té pàgines personals a Facebook, Odnoklassniki, VKontakte o Instagram. Aquestes condicions de la campanya publicitària, per descomptat, són atractives. A més, no necessiteu coneixements especials per promocionar, perquè crear un grup i un compte no és difícil.
La publicitat a les xarxes socials s'anomena orientada. Els seus avantatges respecte a altres tipus de promoció són la interfície familiar per als usuaris, que ajuda a crear un entorn còmode i una percepció més eficaç de la publicitat. Un altre avantatge és la capacitat de comunicar-se amb possibles compradors. Això fa possible entendre les mancances del producte i extreure noves idees.
Per mostrar un producte, tot el que has de fer és penjar una foto o un vídeo. La facilitat d'ús d'aquesta opció és, sens dubte, important.
Per obtenir informació i accedir a l'usuari, no cal obligar-lo a passar per un procediment de registre addicional. N'hi ha prou amb que una persona simplement entricomunitat.
Les xarxes socials són una font d'investigació de mercat i recopilació de dades estadístiques. Això ajuda a segmentar el mercat i orientar el vostre treball a un públic específic.
La publicitat més eficaç en grups especialitzats. Podeu atraure usuaris a unir-se a aquesta comunitat amb promocions o concursos. Una bona administració crearà una imatge positiva de l'empresa.
Publicitat a "VK"
Com crear un anunci a "VK"? Com que "VKontakte" és una de les xarxes més populars, la pregunta és bastant lògica. Per promocionar legalment productes mitjançant aquesta xarxa social, es poden utilitzar dos mètodes. El primer és la pròpia xarxa VKontakte i el segon és el servei Sociate. El principi de funcionament d'ambdós mètodes és molt similar.
Abans de crear un anunci en VK, heu de decidir la direcció de la campanya. Aquests poden ser anuncis o grups orientats.
La promoció a través de grups garanteix un públic constant i extens. La publicitat, que és fàcil de crear vostè mateix, pot recomanar als usuaris una altra comunitat, lloc o empresa. Es col·loca només durant un període determinat, durant el qual ocuparà diverses posicions a l'alimentació. Podeu acceptar que l'anunci es mantingui en primer lloc durant diverses hores, després de les quals l'administrador del grup pot complementar el mur amb altres publicacions. L'usuari només selecciona les hores i els dies en què es col·locarà l'anunci. No és necessari comunicar-se personalment amb els administradors de la comunitat, ja que el sistema funciona automàticament. L'intercanvi també proporciona un informe sobre quantes visualitzacions, publicacions i "M'agrada" ha rebut una publicació concreta.
Els experts recomanen col·locar anuncis en grups temàtics. També val la pena comprovar els subscriptors, perquè la comunitat pot ser gran, però hi ha molt poques persones reals. Per tant, és millor col·locar-se inicialment en grups econòmics i analitzar el resultat. La publicitat serà més eficaç quan hi hagi menys robots.
Els anuncis orientats són una opció més cara, però també més eficaç. És més adequat per a la cerca instantània de clients. Aquests anuncis només es mostren a persones d'una categoria determinada. I la xarxa social ajudarà a classificar els usuaris adequats.
La publicitat al canal de notícies va aparèixer el 2016. No obstant això, encara és un desenvolupament bastant cru. Aquest tipus de campanya publicitària us permet promocionar només el disc, però no el grup ni un altre recurs electrònic.
Un servei similar ja s'ha implantat pel servei Sosiate. Per cert, el seu avantatge respecte a Vkontakte és que una plataforma independent té estadístiques més informatives i proporciona informes convenients. A més, en alguns casos, la xarxa cobra una comissió menor dels grups, de manera que la promoció a través d'ella pot ser més econòmica. Per a un treball llarg i productiu, és millor triar aquest servei. A més, està perfectament integrat amb altres xarxes socials com Instagram iOdnoklassniki.
Publicitat a Odnoklassniki
Com crear un anunci a Odnoklassniki? Això es pot fer de dues maneres: gratuïtament i amb certs costos financers. L'essència d'aquest últim rau en l'elecció del servei amb què es compila l'anunci. Després d'això, heu de crear un contingut semàntic, seleccionar la configuració d'orientació i enviar la campanya per a la moderació. Després d'això, hauríeu de pagar la factura i començar la campanya.
Els serveis principals per a aquesta promoció inclouen:
- Socia.
- Target.
- Odnoklassniki. Slimart.
Per gestionar-ho pel teu compte i no gastar ni un cèntim, necessites una mica de temps. Primer cal registrar-se i afegir tantes persones com sigui possible com a amics. A continuació, cal establir contacte amb tothom i demanar un anunci d'un lloc, producte o servei, indicant-hi un enllaç. D'aquesta manera, podeu crear un anunci per a la botiga. Per descomptat, és millor motivar la gent. Amb el temps, val la pena destacar els compradors i formar una llista de subscripcions. Això permetrà simplificar per oferir productes periòdicament. Si aquesta xarxa social aconsegueix popularitzar tota la comunitat, es proporcionarà un públic permanent.
Anuncis de Facebook
Com crear un anunci de Facebook? N'hi ha prou amb seguir els següents punts:
- Mentre esteu al vostre compte, aneu a "Gestor de publicitat". Allà podeu veure una finestra especial per crear una campanya publicitària. En respostaEl "gestor" us demanarà que trieu un objectiu de promoció.
- A continuació, cal segmentar el mercat per característiques geogràfiques, demogràfiques i psicològiques. Si no sabeu la millor manera de crear un anunci, presteu especial atenció a aquest punt.
- Seleccioneu la ubicació de l'anunci. Això vol dir que has de decidir on anunciar-te. Hi ha dos modes d'afinació: automàtic i manual.
- En aquest punt, val la pena decidir-se per la part financera. La programació de visualització també dependrà d'això, és a dir, de quant i quan es mostrarà l'anunci.
- Optimització i selecció d'ofertes.
- L'elecció del disseny, del qual dependrà directament la memorabilitat.
- Suplement amb imatges o vídeos.
- Títol, text i enllaços adjunts.
Anuncis d'Instagram
Com crear un anunci a Instagram? Primer heu de crear un compte a Facebook. El segon pas és crear la vostra pròpia pàgina pública i enllaçar una targeta bancària. Hi ha una altra opció de promoció mitjançant un compte normal, però només s'utilitza per promocionar serveis locals. De moment és possible crear tres tipus de publicacions promocionals:
- fotos quadrades i rectangulars amb text;
- vídeos quadrats i rectangulars amb text;
- una sèrie de fotos en forma de galeria.
La diferència entre la publicitat a través del servei de Facebook i els bloggers és que la primera pren el seu percentatge només del resultat. Una promocióutilitzar famosos és igual a una quantitat fixa que s'ha de pagar independentment de l'èxit de l'anunci.
Com crear publicitat, determina el mètode d'implementació. La primera manera de crear una campanya publicitària és "Directa". No forma part dels serveis oficials de Facebook, però només es pot utilitzar per enviar missatges a un públic objectiu.
La segona manera és la més popular: és el vídeo. És a dir, l'usuari no pot visualitzar el contingut que necessita sense publicitat. Hi ha la possibilitat que una persona estigui interessada i fins i tot segueixi l'enllaç especificat.
La tercera manera és anunciar-se mitjançant fotos. Però per a l'efectivitat d'aquest mètode de promoció, cal que tingueu en compte tant la imatge en si com el text.
