La publicitat és el motor del progrés. I si abans era possible sortir-se'n amb un rètol brillant i diversos milers de fulletons A6, avui ningú hi presta atenció. El temps passa i, en lloc de la publicitat a la ràdio, arriba la publicitat a Internet, els tipus i direccions de les quals tindrem en compte en aquest article.
Per què anunciar-se?
El mercat de consum "esclata", ja hi ha mil ofertes per a una demanda. Com sobreviure en aquesta carrera per la capacitat del consumidor, i fins i tot guanyar diners amb això? Només hi ha una resposta: la publicitat.
Les agències creatives, les agències de publicitat, les capacitats tècniques de les indústries impresas, juntament amb les millors ments ideològiques, s'estan trencant el cervell, com sorprendre un client potencial que sembla que ho ha vist tot? Cada dia, el mercat publicitari "esquitxa" al món milers de milions de materials impresos, videoclips vius i tot tipus d'atributs de les marques anunciades. Tots aquests esforços són necessaris per, almenys, parar atenció al vostre producte. Després de tot, l'objectiu principal de la publicitat és vendre.
Tipus de publicitat
Anualmentapareixen nous tipus de publicitat. Formacions, seminaris i fins i tot instituts de publicitat estan plens d'idees. Hi ha quelcom que es manté in alterable, però fins i tot aquest invariable esdevé obsolet i avorrit, donant l'oportunitat de noves idees, juntament amb el progrés tecnològic, per sorprendre el consumidor exigent. Considereu els tipus de publicitat i esbrineu "on va". Bé, anem per ella!
- TV (anuncis publicitaris, patrocinadors);
- ràdio;
- productes impresos (flyers, targetes de visita, catàlegs, fullets, cartells, etc.);
- publicitat exterior (rètols, pancartes, serpentines, caixes de llum, etc.);
- publicitat de records (bolígrafs, encenedors, blocs de notes, etc.);
- publicitat al transport;
- Internet.
Ara un gran segment del mercat de consum "s'asseu" a Internet. Els consumidors moderns passen entre 3 i 6 hores diàries a la World Wide Web. És impossible no aprofitar-ho i, per descomptat, és impossible no guanyar diners amb això. Per què és necessària la publicitat a Internet i com funciona? Una anàlisi dels tipus de publicitat en línia ens ajudarà a respondre aquestes preguntes
Publicitat a Internet
Avui cada segona persona ven i compra alguna cosa. Per què és necessària la publicitat: tothom ho entén. Avui dia, la publicitat s'aborda de manera molt responsable i coherent. Es tenen en compte l'edat, l'estatus social, el gènere, les preferències, el lloc de residència i molt més.
Com que ara passem la major part del nostre temps a Internet, treballant, divertint-nos i intercanviant informació, els anunciants distingeixen diversos tipus d'Internetpublicitat.
- Distribució de correu electrònic (anuncis en fred);
- enviament de correu als subscriptors;
- motor de cerca ("Yandex", Google, etc.);
- finestres emergents;
- xarxes socials ("VKontakte", "Instagram", etc.).
Entre tots els tipus de publicitat en línia, hi ha diverses direccions.
Publicitat contextual
La publicitat contextual és un tipus de publicitat en línia que reflecteix les sol·licituds específiques dels usuaris. Aquest anunci té un significat relacionat amb una sol·licitud d'usuari específica en un motor de cerca.
La publicitat contextual funciona quan un client potencial visita el lloc web de l'anunciant. En funció de la cerca, el lloc ofereix publicitat addicional similar a les sol·licituds de l'usuari. Es tracta de bàners discrets que poden ser d'interès per al cercador d'un producte concret. Per exemple, quan una persona mira la compra de bitllets d'avió, el lloc pot mostrar anuncis d'hotels de la ciutat on vol anar.
Per què necessitem publicitat contextual? En primer lloc, és l'ampliació de la llista de clients potencials. El propietari de l'anunci paga per cada clic d'una persona que visita el seu lloc. Si la publicitat, el disseny i la informació interessa al consumidor, pot utilitzar-lo o tornar més tard al lloc de nou, i el més important, conèixer la marca de l'empresa. Per tant, és tan important que el lloc web de l'anunciant sigui d' alta qualitat, convenient i moderadament informatiu, sense informació innecessària, que cridi visualment l'atenció.
Per descomptat, no hi ha cap garantia del 100% que tothom que visiti el lloccomprarà el vostre producte, però el fet que una persona entri amb un objectiu i un interès específics ja augmenta significativament l'eficàcia de la publicitat contextual.
Publicitat orientada
La publicitat orientada se centra en una determinada categoria de persones. En aquest cas, el públic objectiu es redueix a la mida òptima, es tenen en compte tots els paràmetres possibles per tal que l'anunci sigui el més efectiu possible.
Aquests paràmetres inclouen:
- paràmetres geogràfics (ciutat, districte, etc.);
- historial de sol·licituds de compradors potencials;
- recurs on es mostraran anuncis;
- període de temps publicitari;
- paràmetres demogràfics (edat, sexe, estat social, etc.);
Per què necessitem publicitat dirigida? En primer lloc, per facilitar la recerca i estalviar diners al venedor. Com més simplista sigui el propòsit de l'anunci, més probabilitats hi haurà de vendre's.
La publicitat dirigida atreu l'atenció de grups específics de persones que estan dirigides a comprar aquest producte en concret. Ara aquest tipus de publicitat és més popular a les xarxes socials, on és més fàcil establir paràmetres de cerca. Aquests anuncis estan vinculats a perfils de clients potencials, que contenen informació sobre ells amb prou detall, fins als llibres que llegeixen.
Perquè amb la seriositat i la responsabilitat que abordeu la publicitat que envieu, dependrà de l'eficàcia d'aquesta publicitat i, en conseqüència, dels vostres beneficis.
