La publicitat intenta captar el consumidor a qualsevol lloc, i el disseny dels punts de venda té una importància especial per influir en el comportament del comprador. Els equips publicitaris dels espais de les botigues s'anomenen pos-materials. Contestem les preguntes: TPV-materials: què és i com es fabriquen? Definim els principals tipus i funcions d'aquests mitjans.
Materials TPV: què són i per què es necessiten?
El desenvolupament dels mitjans publicitaris condueix a l'aparició de diverses formes i noms. Literalment, el terme "materials TPV" significa punt de venda, un punt de venda, i aquest tipus de publicitat inclou tot el que és un element del disseny de plataformes comercials. Es poden trobar en grans centres comercials i botigues petites, estan dissenyats per influir en el comportament del consumidor en el punt de compra.
Història dels materials de TPV
Decoració d'espais a les botiguesapareix gairebé juntament amb les mateixes botigues. Ja a la profunda Edat Mitjana, es pot veure el disseny dels grups d'entrada a les botigues de la manera més senzilla. Inicialment es tractava de rètols, etiquetes de preu, però a poc a poc les possibilitats i necessitats de publicitat van anar augmentant, la producció de materials POS es va generalitzar. El boom de la publicitat al punt de venda coincideix amb l'aparició de les botigues d'autoservei a principis del segle XX. I des de finals del segle XXI. la fabricació de materials POS s'està convertint en una pràctica publicitària omnipresent.
Característiques de la percepció dels materials TPV
La publicitat PoS sovint es percep com un element natural del disseny d'interiors i la navegació. Per tant, el comprador no té un rebuig o una reacció negativa a diversos missatges publicitaris dins de la botiga. I els mitjans originals i informatius fins i tot compleixen el favor del consumidor, ja que l'ajuden a triar.
Funcions
Els materials de TPV promocionals tenen múltiples funcions:
- Atraure l'atenció del comprador cap a un producte en concret. La forma brillant i la col·locació en llocs molt visibles permeten que els materials del TPV distingeixin un determinat producte de molts altres als prestatges de les botigues.
- Recordatori de compra: la col·locació d'anuncis a les zones de caixa o a la zona de vendes augmenta les vendes perquè el comprador compra coses que s'ha oblidat.
- Motivació per fer una compra ara mateix: la informació sobre descomptes i promocions anima el comprador a comprar béns aaquest moment.
: navegar pels compradors a la zona comercial: els indicadors de categoria de producte ajuden els visitants a no perdre's a la botiga, els ajuden a trobar el producte adequat i a crear un entorn còmode.
- Zonificació de l'espai comercial: dividir l'espai de prestatges i departaments en parts fa que la percepció de l'espai sigui més còmoda.
: gestiona el viatge del comprador per la botiga: la publicitat personalitzada ajuda a conduir el comprador directament al producte.
- I funcions purament promocionals: conscienciació i informació sobre el producte, treball en la memorabilitat i reconeixement de la marca.
Principals avantatges
Els avantatges dels materials TPV són la seva brillantor, són excel·lents per cridar l'atenció i també que el consumidor necessita informació addicional a l'hora de fer una compra. Necessita un motivador addicional per triar un determinat producte entre una varietat d' alternatives. Per tant, aquesta publicitat no provoca irritació i rebuig (amb un ús raonable) i el comprador la percep amb gratitud, ni tan sols s'adona que aquests rètols brillants, banderes, vibradors, etc. són publicitat.
Zones d'allotjament
Ara que hem respost a la pregunta "Materials TPV: què són?", val la pena fer una ullada als llocs on poden aparèixer. Hi ha diverses zones d'aquest tipus:
- Grup exterior. És a dir, tot allò que indica al comprador l'existència d'un punt de venda. Poden ser aparadors, col·locació de senyals a carreteres i voreres, així com originalsestructures, instal·lacions de cobertes, rètols. Tot i que alguns investigadors atribueixen aquest últim als tipus de publicitat exterior.
- Grup d'entrada. Això inclou tot el disseny de l'entrada a la botiga, es tracta de rètols, adhesius a la porta, papereres i cendrers prop de l'entrada, pilars.
- Zona comercial. Això inclou la navegació, el mòbil, els gràfics del sòl, els panells de llum.
- Zona de pagament. Aquesta és una zona "calenta" que estimula les compres impulsives, on es col·loquen taulells, expositors, caixes de monedes.
- Àrea de visualització. El disseny de les ubicacions de productes és molt important per a les vendes, per la qual cosa hi hauria d'haver molta informació per ajudar el consumidor, en aquests llocs es poden col·locar etiquetes de preus, vibradors, prestatges, posavasos i bastidors.
Tipus tradicionals de materials TPV
Ara és el moment de mirar els tipus de publicitat de TPV. Com que aquests anuncis realitzen moltes funcions, hi ha diversos tipus de materials POS. I els desenvolupadors segueixen inventant noves opcions només per cridar l'atenció del comprador.
Des de principis del segle XX, la producció de materials POS s'ha associat a la formació de varietats tradicionals d'aquest tipus de publicitat. Aquests tipus inclouen etiquetes de preus, cartells, estands, prestatgeries i rètols. Avui, els transportistes d'aquest tipus estan experimentant canvis, apareixen nous materials, es milloren els principis de subjecció, per la qual cosa la pregunta és: "Materials POS: què és?" reapareix, perquè no sempre es pot entendre si el fenomen fa referència a la publicitat. Així, prestatgeries i prestatgeries de marca, insercions publicitàries en carros i cistelles de la compra o caixes de monedesel consumidor no ho reconeix com un anunci, i aquesta és una gran tècnica per distingir un producte dels competidors.
Varietats modernes
Avui, el desenvolupament de materials POS és tota una indústria de la publicitat. Les innovacions influeixen activament en aquest àmbit publicitari. La tecnologia us permet crear materials POS únics. Què és i com aplicar-lo al mercat comercial, fins i tot els experts no sempre poden respondre. Per exemple, els adhesius de terra únics animats o en 3D recorden al consumidor el producte al punt de venda.
Les varietats modernes inclouen els següents materials promocionals de TPV:
- Jumbi. Es tracta de mostres de productes inflables a escala ampliada. Aquests dissenys semblen molt impressionants, criden l'atenció, són fàcils de muntar i transportar.
: mòbils. La producció de materials POS d'aquest tipus és força econòmica i l'efecte és força elevat. El disseny penjant us permet apropar el producte als ulls del comprador.
: cartells durs. També s'anomenen figures de la vida perquè són figures a mida real de personatges o estrelles de la publicitat.
: caixes de llum. Aquest mitjà prové de la publicitat exterior, és un panell lluminós amb un missatge publicitari.
- Pilars. Es tracta d'una estructura rectangular giratòria amb plànols publicitaris col·locats a 4 costats.
- Acrílics. Es tracta d'avions il·luminats gravats amb el nom de la marca. Es poden col·locar a les prestatgeries i els bastidors.
A la recerca de noves oportunitats, els anunciants proposentotes les noves maneres d'introduir la publicitat a la zona comercial, de manera que hi ha mitjans com ara penjadors - anells de paper amb un missatge publicitari posat al coll de les ampolles, taps per als ulls - diverses imatges, divisors, punters col·locats a les prestatgeries amb mercaderies, adhesius, adhesius diversos, que es poden col·locar a qualsevol lloc.
Materials
La indústria de la publicitat està a la recerca constant de materials efectius i més barats per als mitjans publicitaris. Les tecnologies de fabricació de TPV són cada cop més complexes i millorades, l'objectiu d'aquesta evolució és aconseguir la màxima eficiència. La publicitat intenta ser més eficient i econòmica. El material més assequible són tot tipus de paper i cartró. Les etiquetes de preus, cartells, díptics, banderes es poden fer amb paper de diferents gruixos. Els dispensadors per a díptics, estands publicitaris, estands i figures a mida real estan fets de cartró. Els mètodes d'impressió poden variar segons el suport específic. Per augmentar la vida útil d'aquests suports, s'utilitza la laminació.
El plàstic és un altre material molt comú. D'ell es pot fer pràcticament de tot: prestatgeries, bastidors, mòbils, wobblers, etc. Fer materials TPV amb aquest material és el més econòmic. Els suports de plàstic són més cars que els de paper, però tenen una vida útil molt més llarga.
Els materials més nous són acrílics, il·luminació LED, panells i il·luminació LED, dissenys de neó i fins i tot "electrònica".paper."
Aquests materials permeten augmentar repetidament la brillantor dels dissenys, la qual cosa significa augmentar l'eficàcia de la publicitat als punts de venda.
