Des que es van començar a vendre els primers productes, la gent ha anat inventant les maneres més sofisticades de persuadir i influir. Es gasten milers de milions de dòlars en això, però els ingressos d'aquesta investigació superen moltes vegades les despeses necessàries.
Publicitat pública: condicions prèvies per a l'aparició
Al principi, la publicitat de béns va despertar interès. Semblava divertit i interessant. Però cada cop més empreses volien mostrar els seus productes als compradors potencials a través dels mitjans de comunicació. Com a resultat, tot es va omplir tant de publicitat que va començar a molestar la gent. La família no va poder veure la pel·lícula amb calma, a causa del fet que la publicitat l'interrompia constantment. La publicitat a la televisió es va començar a mostrar cada cop més sovint, i la seva durada es va fer més llarga. Per descomptat, l'eficàcia d'aquest mètode de promoció ha disminuït significativament.
Les empreses més emprenedores han ideat una manera diferent. Van decidir que podien parlar del seu producte entre les línies d'una pel·lícula o un programa de televisió. Se sap que els aficionats al cinema aspiren a ser com els seus ídols. Es vesteixen com ells, mengen el mateix menjar ibeu les mateixes begudes. La publicitat oculta va ajudar a penetrar no en la memòria de les persones, sinó en la seva consciència. Així, les estrelles de cinema es van vestir amb texans de marca, van fumar cigarrets de l'empresa que els va pagar i van menjar als restaurants amb el cartell corresponent.
Commensurabilitat del cost i eficàcia de la publicitat oculta
Per mostrar el vostre logotip a la pel·lícula, heu de pagar molt. Aquesta publicitat és bastant cara, però com mesurar-ne l'eficàcia? La publicitat oculta a les pel·lícules, és clar, es presta a l'anàlisi, però no tan detallada i detallada com altres tipus de publicitat. Bàsicament, declara la seva eficàcia "després del fet", és a dir. després de l'estrena de la pel·lícula. És quan els professionals del màrqueting mesuren l'augment de la demanda i avaluen la viabilitat global d'utilitzar aquest tipus de publicitat.
En la majoria dels casos, la publicitat oculta al cinema té un alt índex de rendibilitat i d'amortització, sobretot quan la pel·lícula provoca enrenou entre el públic i es converteix en taquilla. El cost de la publicitat al cinema depèn dels actors que hi roden, del nombre de projeccions i del grau de visibilitat.
La publicitat pública s'ha convertit en un anàleg eficaç dels anuncis simples. Avui dia, es pot veure una tendència a omplir cada cop més pel·lícules amb anuncis. Els productors intenten regular aquest flux augmentant constantment els preus, però podem concloure que en un futur proper aquest tipus de publicitat quedarà obsolet. Després a l'escena del màrquetingsortiran altres mètodes sofisticats per influir en la consciència humana, que, com la publicitat oculta, portaran una persona a un desig inconscient d'utilitzar productes de determinades marques i marques.
Avui, el màrqueting es basa no tant en les lleis econòmiques com en la investigació psicològica. Una persona està literalment obligada a voler allò que no necessita. Per aquest motiu, els personatges de les pel·lícules es mostren amb un gran nombre de cotxes, rellotges, parells de sabates i altres coses.
