El món modern no està complet sense publicitat progressiva. És a tot arreu: a les botigues i cafeteries, als projectes de televisió i a la ràdio, a la feina ia casa, etc. I amb l'arribada d'Internet, les possibilitats de la publicitat s'han tornat gairebé il·limitades. La promoció de qualsevol producte o servei a la web s'ha tornat més eficient, més barata i més ràpida. Però, com distingir entre tota la massa d'usuaris el públic que estarà realment interessat en aquest producte? Tot és una qüestió d'orientació. Què és i com funciona? Quins tipus d'aquest mecanisme de publicitat existeix?
Orientació: què és?
L'espai d'Internet és una plataforma molt prometedora per a qualsevol tipus de negoci. Encara que no es dedica a vendes en línia. Però perquè la publicitat sigui més eficaç, s'ha d'orientar. Per fer-ho, s'utilitzen diverses tècniques i tècniques, que ofereixen als clients l'oportunitat d'atreure exactament aquells clients que estan preparats per comprar.producte. Això és el que fa l'orientació.
Literalment, aquesta paraula anglesa significa propòsit. Per tant, l'orientació és l'establiment de directrius funcionals. Si parlem de negocis i publicitat, aquest és un mecanisme especial que us permet seleccionar els visitants objectiu de diversos llocs que compleixin els criteris especificats.
La publicitat orientada minimitza el temps i el cost de l'anunciant sense reduir el públic objectiu. Al mateix temps, hi ha una gran quantitat de mètodes i tipus d'aquest mecanisme que us permeten utilitzar un o un altre segment de mercat. L'anunciant tria de manera independent una forma específica d'orientació o una combinació de diversos elements. Això fa possible reduir i diversificar els costos.
Mecanisme d'orientació
Com tots els mètodes efectius, l'elecció del públic objectiu té les seves pròpies característiques i mode d'acció. Convencionalment, el procés d'orientació es pot dividir en diverses etapes:
- Període de recollida d'informació. Aquí, bàsicament, s'investiguen les consultes de cerca dels usuaris d'Internet. Es fa un seguiment dels seus hàbits i gustos, de quines pàgines fan servir més sovint, de quines botigues en línia visiten i què els interessa, què fan generalment a la web, etc.
- Anàlisi de les dades rebudes. L'etapa més llarga i laboriosa. Aquí es compara tota la informació disponible i s'obtenen conclusions adequades sobre preferències, mètodes de comunicació, càlculs, gustos i compres. A partir dels resultats d'aquesta comprovació, s'identifiquen grups concrets d'usuaris que estaran interessats i interessats en una publicitat concreta, és a dir.és a dir, s'implementa l'orientació en si. Què és això si no una selecció de compradors?
- Crear publicitat individual. Després de determinar el segment d'audiència, a partir de les dades obtingudes, es desenvolupa un missatge publicitari que s'adapti a aquest segment concret. Això té en compte totes les característiques i preferències dels usuaris.
- Ubicació d'un missatge publicitari. La informació es col·loca exclusivament en aquells recursos on els usuaris d'un grup determinat visiten més sovint. Aquests són diversos llocs web, blocs, pàgines de revistes, seccions de botigues i programes de televisió.
Tipus principals d'orientació
Hi ha diverses maneres de determinar el futur públic objectiu a l'espai d'Internet, com en la vida quotidiana. Per tant, es distingeixen aquests tipus d'orientació:
- Selecció directa de llocs, pàgines i blocs específics que coincideixen amb el producte que es ven.
- Segmentació per temàtica o per interessos. Els missatges d'informació es publiquen en llocs amb contingut rellevant.
- Orientació per temps. Aquí es selecciona un període determinat, que correspon al millor moment de comunicació amb els clients potencials.
- Orientació sociodemogràfica. Aquí, els principals criteris de selecció són el gènere, els ingressos, l'edat, la posició, etc.
- Orientació conductual, geoconductual o telepàtica. Les galetes fan un seguiment dels interessos i preferències, moviments i activitats de persones específiques.
- Segmentació psicològica. En edificila publicitat utilitza les característiques personals dels usuaris.
- Orientació geogràfica: què és? Aquest és un mecanisme pel qual es mostren anuncis als usuaris que viuen en una àrea, una ciutat o un país específics seleccionats per l'anunciant.
Orientació per temps
Quan trieu el públic objectiu per a una campanya publicitària futura, també heu de seleccionar acuradament l'hora de llançament de l'anunci. Al cap i a la fi, si el vostre producte s'adreça al grup d'edat mitjana, simplement seria inútil mostrar informació sobre ell durant la primera meitat del dia feiner. En aquest punt, la gent sol estar a la feina. A més, has de tenir en compte l'horari de la pròpia botiga.
L'orientació temporal és l'assignació d'una hora del dia adequada per a la implementació d'una campanya publicitària. Hi ha molts estudis rellevants sobre aquest tema. Per exemple, la comanda de queviures en línia normalment es produeix durant l'hora de dinar. Si parlem de diversos esdeveniments d'entreteniment, com ara cinema, discoteques o restaurants, aleshores el pic de visualització cau entre les 14 i les 20 hores.
Les compres més serioses, com ara diversos electrodomèstics, cauen en períodes estranys: 11, 13, 15, 17, etc. A més, els paquets de viatge i els tours calents solen veure's de 14 a 18 hores, peces d'automòbils - De 10 a 12, i els articles esportius es compren a les 16, 21 i 22 en punt.
Coneixent aquests patrons estadístics, podeu organitzar el vostre propi negoci de manera més eficient.
Telepàticorientació
Aquest és un dels mètodes més nous i prometedors per determinar el públic objectiu. Basat en l'orientació per comportament, que us permet augmentar la precisió dels anuncis.
L'essència d'aquest mètode és estudiar les preferències dels usuaris d'Internet. Per exemple, si una persona visita sovint botigues de roba en línia, el programa treu una conclusió adequada sobre les seves necessitats en aquest moment. Aquí s'utilitza àmpliament una determinada matriu de comportament. Es va deduir d'una anàlisi exhaustiva dels viatges d'usuaris concrets al web.
L'orientació conductual o telepàtica l'utilitzen ara moltes empreses conegudes. Per exemple, Xerox fins i tot va crear el seu propi tipus de cerca dirigida, que recopila informació sense el coneixement dels usuaris. Aquest mètode també és molt utilitzat per Yahoo, Bonprix i fins i tot Microsoft.
Guanys "VKontakte"
La publicitat a les xarxes socials ha estat durant molt de temps un negoci bastant rendible i eficient. Això es deu a la gran quantitat de visitants que estan en línia durant diverses hores al dia. A més, totes les xarxes modernes estan prou adaptades per cercar el públic objectiu, organitzar el comerç i els comentaris, així com els sistemes de liquidació.
Per exemple, l'orientació de VKontakte compta amb fins a 20 criteris per a l'orientació d'anuncis. Per tant, els possibles anunciants tenen una gran oportunitat per triar exactament l'usuari que probablement comprarà els productes presentats.
Segmentació"VKontakte" té aquest aspecte:
- Aniversaris.
- Geografia.
- Educació.
- Demografia.
- Interessos.
- Dispositius.
- Aplicacions.
- Viatge.
Configuració de publicitat de VKontakte
El sistema de comandament i control d'aquesta xarxa és bastant simple i comprensible. Els anuncis són interactius. A més, el propietari del vídeo pot desactivar aquesta o aquella publicitat en qualsevol moment.
L'efectivitat de l'empresa de publicitat es pot controlar en línia. Per obtenir un informe més detallat, s'utilitza una anàlisi del públic per optimitzar el treball realitzat.
A més, aquí podeu utilitzar serveis externs per fer un seguiment de l'activitat de determinades comunitats i grups. Es tracta de programes com JagaJam, MasterMind, Personal Monitor o SocialWatch. També és possible veure el canal de notícies mitjançant Youscan i Brandspotter. Tots ells proporcionen informació sobre qui, quan i en quina quantitat ha vist un determinat anunci.
Els principals avantatges de la publicitat en línia dirigida
Qualsevol empresa o empresa és principalment una entitat econòmica. És per això que abans de la implementació de qualsevol projecte o mecanisme es calculen tots els pros i contres d'aquesta solució. Parlant d'orientació, podem destacar els següents avantatges per a l'anunciant:
- Aquest mètode us permet seleccionar només el públic que realment ho faràinteressats a comprar un servei o producte determinat. Per tant, no cal ruixar i perdre temps i esforç addicionals.
- La capacitat de diversificar els costos escollint tipus d'orientació. Aquí podeu demanar una opció més pressupostària o pagar diverses versions alhora.
- La capacitat de controlar l'orientació. Què és això? Aquest és el procés no només de triar un tipus específic d'orientació, sinó també de visualitzar les estadístiques de cada anunci.
