L'aparició i, en conseqüència, el desenvolupament de la publicitat social al mercat de la informació a Rússia va ser determinat per factors causals importants. Cada exemple de publicitat social, a continuació, parla de molts esdeveniments que han tingut lloc a la Federació Russa. El 1992, van aparèixer els vídeos "Bees", "Call your parents" (I. Burenkov, agència "Domino"). La ruptura dels llaços socials, les crisis econòmiques i polítiques a Rússia, el ràpid desenvolupament del crim condueixen a la desmoralització de la societat, formen un nou sistema de relacions basat en la primacia dels valors de la propietat. La inseguretat pública de la població de Rússia, la manca de suport del propi estat i els sistemes socials van provocar l'agreujament dels problemes existents i l'aparició d'un altre - social. Hi havia una necessitat evident de canviar les polítiques públiques. L'instrument d'aquesta política era la publicitat social.
Com va néixer la publicitat social
A la Federació Russa, la publicitat social com a tipus d'activitat d'informació i publicitat existeix des de fa més de deu anys, mentre que a altres païsosOccident - més d'un segle. A la Federació de Rússia, el 1993 es va crear l'anomenat Consell de Publicitat, que incloïa les dues empreses de publicitat, els mitjans de comunicació ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - mitjans impresos; NTV, "Ostankino" ̶ companyies de televisió; "Ràdio de Rússia". ", "Europe plus", "Mayak" ̶ emissores de ràdio) i algunes organitzacions públiques: el Fons de Moscou per a la Misericòrdia i la Salut i molts altres. La creació d'aquest Consell té com a finalitat l'elaboració d'un únic producte promocional sobre els problemes de la societat. Els seus membres desenvolupen exemples d'esdeveniments socials per a mitjans impresos, produeixen clips d'àudio i vídeo. La posició bàsica del Consell es basa en negar-se a posar la seva pròpia marca al producte promocional.
Com sembla
PSA, exemples de text del Consell:
- Relacions familiars a la secció "Fils-Pares". Un exemple d'un PSA (text) en aquesta secció: "Van créixer i van oblidar els seus pares. Te'n recordes? Truca als teus pares."
- Relacions familiars a la secció "Els fills de la família": "Per fer créixer una flor cal molta força. Els nens no són flors, doneu-los més amor."
- Actitud davant la vida: "Aquestes són abelles. La vida ho va decidir tot per elles. Construïm la nostra pròpia vida. No tingueu por del canvi."
Activitat del Consell de Publicitat
Els membres del Consell realitzen regularment rodes de premsa temàtiques, organitzen la col·locació de material informatiu en altres mitjans, fan tot tipus de presentacions,excursions. Participen en formació especial per a l'àmbit social dels treballadors, en la realització de projectes científics socials, donen tot tipus de suport a la creació d'entitats públiques, sindicats, clubs, participen activament en jornades temàtiques: Dia de la Infància, Dia del Donant, Tuberculosi. Dia, dia saludable, estil de vida, etc. Moltes organitzacions russes sense ànim de lucre han establert i estan operant serveis de premsa. A la Unió Social i Ecològica, el 1999 es va constituir el servei de premsa. L'objectiu de la creació era la difusió d'informació ambiental i social als mitjans de comunicació. La base per a l'inici de la seva activitat va ser l'enviament de cartes informatives sobre l'existència i les activitats del sindicat, però ara el servei de premsa funciona en diverses direccions. Els empleats preparen i distribueixen notes de premsa sobre les actuacions de les autoritats en temes mediambientals, èxits en l'àmbit de la protecció del medi ambient, tecnologies innovadores, legislació mediambiental, etc. SEU disposa d'un banc de dades únic sobre temes ambientals, que prové de més de 250 membres de la Unió. I com a resultat, uns 130 mitjans de comunicació russos i estrangers contacten constantment amb el servei de premsa del sindicat. Un pas important va ser l'aparició a Rússia de l'Agència d'Informació Social. Les autoritats russes i els mitjans de comunicació recorren als seus serveis. Des de l'aparició de l'agència en la vida de la societat, ara podeu trobar un exemple de publicitat social literalment a cada pas (tant en transport públic com en altres llocs concorreguts).
Normativa legislativa de la publicitat social
A Rússia, l'existència de publicitat social està regulada per llei. L'article 10 de la Llei federal "sobre la publicitat" de 2006 diu que la publicitat social està dirigida als interessos estatals i públics i persegueix objectius benèfics. La regulació legislativa de les activitats de publicitat social parla de la creació d'una societat professional que produeixi productes socials i contribueix a augmentar l'interès de la població per problemes socials importants. Un exemple de publicitat social per augmentar l'interès de la població és l'aparició de la categoria "publicitat social" en concursos publicitaris força influents a Rússia: el Festival de Publicitat Juvenil, el festival de publicitat a Nizhny Novgorod, etc.
Publicitat social, exemples, la seva percepció
Els resultats d'una enquesta sociològica que es va dur a terme l'any 2000 a Novosibirsk (hi van participar 60 enquestats) indiquen un baix coneixement de la publicitat social (25%), mentre que els vídeos sobre l'ACE i l'actitud de pares i fills van ser anomenats com a exemple de publicitat social ("Truca als teus pares". A més d'això, els enquestats van recordar diverses concentracions sobre el tema de la drogodependència, la sida, retransmeses pels mitjans de comunicació. Van expressar una actitud positiva cap a la publicitat social en el 65% dels casos. El 20% no veu gaire benefici en la publicitat i només el 15% considera que aquesta publicitat és una necessitat per formar l'opinió social.
Temes socials com a temes oexemple de publicitat social
Tots els problemes socials que cal esmentar a través de la publicitat social, l'audiència enquestada es distribueix de manera que és impossible determinar la prioritat dels problemes. Per tant, l'enquesta va donar lloc als resultats següents:
- el problema de la drogodependència i l'alcoholisme (aquest és l'únic problema que els enquestats posen en primer lloc en termes d'importància - 65%);
- Problema del VIH-SIDA;
- protecció de la maternitat i la infància;
- protecció del medi ambient;
- donant forma a la idea nacional.
Així, els millors exemples de publicitat social a Rússia són els que estan dissenyats en paper, en forma de cartells o altres opcions i es posen en exposició pública en llocs públics, és a dir, llocs on la gent està més congestionada..
