Avui en dia qualsevol negoci representat a Internet (i així és, de fet, qualsevol empresa o organització que no vulgui perdre la seva audiència de clients de "en línia") presta molta atenció a l'optimització de motors de cerca. Aquest és l'enfocament adequat, que pot ajudar a reduir significativament els costos de promoció, reduir els costos de publicitat i, si es produeix l'efecte desitjat, crearà una nova font de clients per al negoci. Entre les eines amb les quals es realitza la promoció hi ha la compilació d'un nucli semàntic. Sobre què és i com funciona, us explicarem en aquest article.
Què és la "semàntica"
Per tant, comencem amb una idea general de què és el nucli semàntic i què significa el concepte de "recollir semàntica". A diversos llocs d'Internet dedicats a l'optimització de motors de cerca i a la promoció de llocs web, es descriu que el nucli semàntic es pot anomenar una llista de paraules i frases que poden descriure completament la seva temàtica, abast i enfocament. Depenent de la mida d'un projecte determinat, pot tenir un nucli semàntic gran (i no tan).
Es creu que la tasca és recollirla semàntica és clau si vols començar a promocionar el teu recurs als motors de cerca i vols rebre trànsit de cerca "en directe". Per tant, no hi ha dubte que això s'ha de prendre amb total serietat i responsabilitat. Sovint, un nucli semàntic muntat correctament és una contribució significativa a l'optimització posterior del vostre projecte, a la millora de la seva posició als "motors de cerca" i al creixement d'indicadors com la popularitat, l'índex de cites, el trànsit i altres..
Semàntica a les campanyes publicitàries
De fet, compilar una llista de paraules clau que descriguin millor el vostre projecte és important no només si feu la promoció del motor de cerca. Quan treballeu amb publicitat contextual en sistemes com Yandex. Direct i Google Adwords, és igualment important seleccionar acuradament aquelles "paraules clau" que permetin aconseguir els clients més interessats al vostre nínxol.
Per a la publicitat, aquestes paraules temàtiques (la seva selecció) també són importants perquè es poden utilitzar per trobar trànsit més accessible de la vostra categoria. Per exemple, això és rellevant si els vostres competidors només treballen amb paraules clau cares, i "obviu" aquests nínxols i avanceu on hi ha trànsit secundari al vostre projecte, que tanmateix està interessat en el vostre projecte.
Com recollir la semàntica automàticament?
De fet, avui hi ha serveis desenvolupats que et permeten crear un nucli semàntic per al teu projecte en qüestió de minutsminuts. Aquest, en concret, és el projecte de promoció automàtica de Rookee. El procediment per treballar-hi es descriu en poques paraules: heu d'anar a la pàgina corresponent del sistema, on es proposa recopilar totes les dades sobre les paraules clau del vostre lloc. A continuació, heu d'introduir l'adreça del recurs que us interessa com a objecte per compilar el nucli semàntic.
El servei analitza automàticament el contingut del teu projecte, determina les seves paraules clau, rep les frases i paraules més definides que conté el projecte. A causa d'això, es forma una llista per a vostè d'aquelles paraules i frases que es poden anomenar la "base" del vostre lloc. I, a dir la veritat, recollir semàntica d'aquesta manera és el més fàcil; tothom ho pot fer. A més, el sistema Rookee, mitjançant l'anàlisi de paraules clau adequades, també us indicarà el cost de la promoció d'una paraula clau concreta, així com us farà una predicció sobre quant trànsit de cerca podeu obtenir si promocioneu aquestes consultes.
Compilació manual
Si parlem de la selecció de paraules clau en mode automàtic, de fet, no hi ha res a escriure aquí durant molt de temps: només utilitzeu els assoliments d'un servei ja fet que us demana paraules clau basades en el contingut del vostre lloc. De fet, no en tots els casos el resultat d'aquest enfocament us convindrà al 100%. Per tant, us recomanem que també utilitzeu la versió manual. També parlarem de com recollir la semàntica d'una pàgina amb les nostres pròpies mans en aquest article. Tanmateix, abans d'això, heu de deixar un parell de notes. En particular, heu d'entendre que us dedicareu a la recollida manual de paraules clau més temps que el treball amb el servei automàtic; però al mateix temps, podràs prioritzar les sol·licituds per tu mateix, no basant-te en el cost o l'eficàcia de la seva promoció, sinó centrant-te principalment en les especificitats de la teva empresa, el seu vector i les característiques dels serveis prestats..
Definició de temes
En primer lloc, quan es parla de com recollir manualment la semàntica d'una pàgina, cal parar atenció al tema de l'empresa, al seu camp d'activitat. Posem un exemple senzill: si el vostre lloc representa una empresa que ven peces de recanvi, la base de la seva semàntica serà, per descomptat, les consultes que tinguin la freqüència d'ús més alta (alguna cosa com ara "peces d'automòbil per a Ford")..
Com diuen els experts en promoció de motors de cerca, no hauríeu de tenir por d'utilitzar consultes d' alta freqüència en aquesta etapa. Molts optimitzadors creuen erròniament que hi ha molta competència en la lluita per aquestes consultes d'ús freqüent i, per tant, més prometedores. A la pràctica, això no sempre és així, ja que el retorn d'un visitant que va venir per una sol·licitud específica com "comprar una bateria per a un Ford a Moscou" sovint serà molt més gran que d'una persona que busca informació general sobre les bateries.
També és important parar atenció a alguns punts concrets relacionats amb el funcionament del teu negoci. Per exemple, si la vostra empresa es dedica al negoci a l'engròs, el nucli semàntic hauria de mostrar paraules clau com aracom "venda a l'engròs", "comprar a granel" i així successivament. Al cap i a la fi, un usuari que vulgui comprar el vostre producte o servei en una versió minorista simplement no us interessarà.
Ens centrem en el visitant
El següent pas del nostre treball és centrar-nos en allò que l'usuari està buscant. Si voleu saber com ajuntar la semàntica d'una pàgina segons el que el visitant està buscant, heu de mirar les consultes clau que fa el visitant. Per a això, hi ha serveis com Yandex. Wordstat i Google Keyword External Tool. Aquests projectes serveixen com a guia per als administradors web per trobar trànsit a Internet i ofereixen una oportunitat per identificar nínxols interessants per als seus projectes.
Funcionen de manera molt senzilla: heu de "conduir" una consulta de cerca al formulari adequat, a partir del qual en cercareu altres rellevants i més específiques. Així, les paraules clau d' alta freqüència que es van establir al pas anterior seran útils aquí.
Filtratge
Si voleu recopilar semàntica per a SEO, l'enfocament més eficaç per a vos altres és eliminar encara més les consultes "extra" que no siguin adequades per al vostre projecte. Aquestes, en particular, inclouen algunes paraules clau que són rellevants per al vostre nucli semàntic pel que fa a la morfologia, però que difereixen en la seva essència. Això també hauria d'incloure paraules clau que no caracteritzin correctament el vostre projecte o que ho facin malament.
Per tant, abansper recollir la semàntica de les paraules clau, caldrà desfer-se de les inadequades. Això es fa de manera molt senzilla: de la llista completa de paraules clau compilades per al vostre projecte, heu de seleccionar les innecessàries o inadequades per al lloc i simplement eliminar-les. En el procés d'aquest filtratge, establiu la més adequada de les consultes per les quals us guiarà en el futur.
A més de l'anàlisi semàntica de les paraules clau presentades, també s'ha de prestar la deguda atenció a filtrar-les pel nombre de sol·licituds.
Això es pot fer amb la mateixa eina de paraules clau de Google i "Yandex. Wordstat". En introduir una sol·licitud al formulari de cerca, rebrà no només paraules clau addicionals, sinó que també esbrina quantes vegades es fa aquesta o aquella sol·licitud durant el mes. D'aquesta manera veureu la quantitat aproximada de trànsit de cerca que es pot obtenir mitjançant la promoció d'aquestes paraules clau. Sobretot, en aquesta fase, ens interessa el rebuig de consultes poc utilitzades, impopulars i simplement de baixa freqüència, la promoció de les quals suposarà un cost addicional per a nos altres.
Distribució de sol·licituds entre pàgines
Després d'haver rebut una llista de les paraules clau més adequades per al vostre projecte, heu de començar a comparar aquestes consultes amb les pàgines del vostre lloc que s'hi promocionaran. El més important aquí és determinar quina de les pàgines és més rellevant per a una consulta concreta. A més, l'esmena s'hauria de fer pel pes de l'enllaç inherent a una pàgina concreta. Suposem que la proporció és una cosa com aquesta: com més competitiva és la consulta, més es cita la pàgina següenttria per això. Això vol dir que, per treballar amb els més competitius, hauríem d'utilitzar el principal, i per a aquells amb menys competència, les pàgines del tercer nivell de nidificació són força adequades, etc..
Anàlisi de la competència
No oblidis que sempre pots "mirar" com es porta a terme la promoció de llocs situats a les posicions "primeres" dels cercadors per a les teves consultes clau. Tanmateix, abans de recopilar la semàntica dels competidors, hem de decidir quins llocs podem incloure en aquesta llista. No sempre inclourà recursos propietat dels vostres competidors empresarials.
Potser, des del punt de vista dels cercadors, aquestes empreses estan promocionant altres consultes, per la qual cosa recomanem parar atenció a un component com la morfologia. Només heu d'omplir el formulari de cerca amb les consultes del vostre nucli semàntic i veureu els vostres competidors als resultats de la cerca. A continuació, només cal analitzar-los: visualitzar els paràmetres dels noms de domini d'aquests llocs, recopilar la semàntica. Què és aquest procediment i com de fàcil és implementar-lo mitjançant sistemes automatitzats, ja hem descrit anteriorment.
Recomanacions generals
A més de tot el que ja s'ha descrit anteriorment, també m'agradaria presentar alguns consells generals donats per optimitzadors experimentats. El primer és la necessitat de fer front a una combinació de peticions d' alta i baixa freqüència. Si us centreu només en una categoria, la campanya de promoció pot ser un fracàs. En cas que trieunomés els d'" alta freqüència", no us aconseguiran els visitants objectiu adequats que cerquin alguna cosa específica. D' altra banda, les sol·licituds de baixa freqüència no us donaran la quantitat de trànsit desitjada.
Ja saps com recollir la semàntica. Wordstat i l'eina de paraules clau de Google us ajudaran a determinar quines paraules s'estan cercant juntament amb les vostres paraules clau. Tanmateix, no us oblideu de les paraules associatives i les errades d'ortografia. Aquestes categories de sol·licituds poden ser molt rendibles si les feu servir a la vostra promoció. Tant per a la primera com per a la segona, podem obtenir una certa quantitat de trànsit; i si la sol·licitud és poc competitiva, però està orientada a nos altres, aquest trànsit també serà el més accessible possible.
Alguns usuaris solen tenir una pregunta: com es recull la semàntica per a Google/Yandex? Vol dir que els optimitzadors es guien per un cercador específic, promocionant el seu projecte. De fet, aquest enfocament està bastant justificat, però no hi ha diferències significatives. Sí, cadascun dels motors de cerca treballa amb els seus propis algorismes de filtrat i cerca de contingut, però és bastant difícil endevinar on es classificarà més alt el lloc. Només podeu trobar algunes recomanacions generals sobre quines estratègies de promoció s'han d'utilitzar si treballeu amb un PS determinat, però no hi ha regles universals per a això (especialment en una forma provada i disponible públicament).
Recull de semàntica per a una campanya publicitària
Pot tenir una pregunta sobre com recopilar semàntica per a "Direct"? Contestem: en general, el procediment correspon al descrit anteriorment. Heu de decidir: per a quines consultes és rellevant el vostre lloc, quines pàgines interessaran més a l'usuari (i per a quines consultes clau), quines paraules clau us resultaran més rendibles, etc..
L'especificitat de com recopilar la semàntica per a "Direct" (o qualsevol altre agregador de publicitat) és que cal rebutjar categòricament el trànsit no temàtic, ja que el cost per clic és molt més alt que en el cas del motor de cerca. optimització. Per a això, s'utilitzen "paraules stop" (o "paraules negatives"). Per entendre com muntar un nucli semàntic amb paraules clau negatives, cal un coneixement més profund. En aquest cas, estem parlant d'aquestes paraules que poden generar trànsit al vostre lloc que no us interessen. Sovint aquestes poden ser les paraules "gratis", per exemple, quan es tracta d'una botiga en línia en la qual a priori no hi pot haver res gratuït.
Intenta compondre tu mateix el nucli semàntic del teu lloc i veuràs que aquí no hi ha res complicat.
