Els emprenedors i administradors web principiants d'Internet, literalment, entren en un estupor amb la frase "consulta de cerca". Quina mena de "bèstia" és aquesta? I per què cal comprovar les sol·licituds de Yandex? Per entendre com funciona tot, cal aprofundir una mica en els algorismes dels motors de cerca.
Què és una consulta de cerca?
Tots els que d'alguna manera arriben a Internet han introduït determinades paraules a la barra de cerca. Per exemple, "què és un sincrofasotró" o "comprar un ordinador portàtil a Samara és barat". De fet, aquesta és la consulta de cerca: el que l'usuari ha introduït a la barra de cerca.
A continuació, els robots de cerca seleccionen milers (o fins i tot milions) d'opcions adequades per a la nostra sol·licitud (llocs on es troba la frase de cerca) - formen l'anomenada sortida.
La majoria de vegades només ens interessa la 1a pàgina, com a màxim - 2-3 més. Aquest és el TOP on tothom s'esforce per aconseguir. Després de tot, no té sentit publicar més enllà de la tercera pàgina. Perquè només acasos excepcionals que l'usuari es desplaça fins ara. Aproximadament el 70% de l'audiència no mira gens més enllà de la 1a pàgina (si no prens un tema massa limitat, és clar).
És lògic suposar que com més persones introdueixin una consulta específica a la barra de cerca, més trànsit (transicions orientades) rebran els recursos que es troben a la TOP. És per això que per a qualsevol optimitzador, comprovar les consultes a Yandex és gairebé un "mal de cap" etern. Com optimitzar els llocs perquè entrin al TOP és un tema independent. I en aquest article no hi tocarem.
Com depenen les consultes de cerca del públic objectiu?
La dificultat és que una mateixa consulta es pot formular de diferents maneres. Suposem que necessiteu informació sobre com desfer-vos del mal d'estómac. Simplement podeu introduir "mal d'estómac, què fer" o podeu fer-ho així "com alleujar ràpidament i sense conseqüències els símptomes de la gastralgia". És per això que hem de comprovar les consultes de Yandex, per determinar exactament com el nostre públic objectiu busca informació sobre un tema concret.
Quina consulta escriurà la gent més sovint? Sembla que la resposta és fàcil. Aquí, no cal verificar les sol·licituds de Yandex. Evidentment el primer. Però això és gent normal. I si el nostre públic són persones com a mínim amb formació mèdica o metges en exercici? La situació està canviant radicalment. Per tant, abans de treballar amb paraules clau (consultes de cerca per a les quals l'administrador web optimitza el lloc), heu d'entendre exactament quin és el tema del lloc i qui és el públic objectiu.
És important donarcontingut en l'idioma al qual estan acostumats els futurs lectors. Si són metges en exercici, els termes mèdics complexos seran molt adequats. Per als estudiants de les universitats de medicina, s'haurà de desxifrar la terminologia. I els lectors que estan lluny de la medicina, si és possible, és millor desfer-se completament de qualsevol concepte complex.
Per a què serveixen les estadístiques de consultes de cerca?
Aleshores, com determineu què i com la gent cerca més sovint? En primer lloc, cal decidir sobre el tema del recurs. Diguem que el recurs està dedicat a la construcció. Però la "construcció" és un tema massa ampli. Cal establir certes "màscares" - per concretar una mica la sol·licitud. Per exemple, prengui aquests:
- construir una casa amb les teves pròpies mans;
- fundació;
- casa de maó;
- feina acabada;
- coberta;
- obres de formigó;
- millora del terreny;
- cases marc;
- xarxes d'enginyeria;
- electricista en una casa privada.
"Màscares" pot ser qualsevol cosa, però la sol·licitud ha de ser força popular (més informació a continuació) i constar d'1 o 2 paraules. En sentit estricte, aquests són els futurs encapçalaments del lloc. Els necessitem per comprovar la freqüència de les consultes a Yandex.
Ara analitzem les consultes de cerca utilitzant aquestes "màscares" i muntem el nucli semàntic. Fer-ho manualment és massa llarg i tediós. Hi ha programes especials que ho faran automàticament. Per exemple, Key Collector. El programa és de pagament, però definitivament val la pena els diners. També comprovarà la freqüència de les sol·licituds a Yandex. Per a aquells que vulguin estalviar diners, hi ha una alternativa gratuïta del mateix desenvolupador.
Malauradament, els programes encara no han après a pensar per nos altres. Simplement comprovar les sol·licituds a Yandex segons paraules encara no és suficient. Sí, el resultat són diversos milers de paraules clau. També hi ha un paràmetre determinat: la freqüència. Mostra quantes persones al mes han cercat una consulta concreta. Teòricament, com més gran sigui la freqüència, més trànsit generarà la sol·licitud. Això vol dir que està millor.
Però a la pràctica, les coses no són tan senzilles. I la comprovació mateixa de les sol·licituds de paraules clau a Yandex pot induir a error per a un principiant. I cada clau s'ha d'analitzar addicionalment manualment. Per què? A continuació analitzarem amb detall.
Servei "Yandex. Wordstat"
Hi ha serveis especials. Recopilen estadístiques de consultes de cerca de Yandex. Això passa automàticament. No és per res que les empreses de TI inverteixen grans quantitats de diners en el desenvolupament d'algoritmes de xarxes neuronals i intel·ligència artificial. Podeu ordenar les dades per país i ciutat, o utilitzar una sèrie d'"operadors". Però primer és el primer…
Com que el "conillet d'índies" que tenim és el cercador Yandex, passem al servei que recull estadístiques de consultes clau dels seus usuaris. Es diu "Yandex. Wordstat". Servei bastant còmode i senzill. La seva tasca principal és ajudar els administradors webcomprovant el nombre de sol·licituds a Yandex per a una clau específica.
És fàcil esbrinar les estadístiques d'una sol·licitud determinada. N'hi ha prou amb introduir una sol·licitud a la línia de servei i prémer Intro. En pocs segons, el sistema comprovarà la popularitat de la sol·licitud a Yandex i retornarà el resultat. Per defecte, la freqüència la determinarà el públic més ampli possible. Podeu orientar-lo per país, regió o ciutat.
Geografia de les consultes de cerca
Diguem que necessitem la freqüència de la sol·licitud de "neteja d'apartaments" a Samara. Aleshores, a la configuració hem de trobar aquesta ciutat i marcar-la. Si ens interessa tota la regió de Samara, excepte Togliatti, marquem la regió de Samara, després trobem la ciutat de Togliatti i desmarquem la casella que hi ha al costat. Per tant, se seleccionarà tota la regió de Samara amb l'excepció d'una ciutat: Toliatti.
Wordstat és un servei molt intel·ligent. Juntament amb la consulta "neteja de la casa", mostrarà com les altres persones busquen aquest servei. El llançament es divideix en 2 parts. A l'esquerra, el servei mostra totes les sol·licituds que contenen la paraula clau. El costat dret és l'anomenat eco. El sistema mostra què més està buscant la gent que ha introduït la consulta "neteja d'apartaments" al cercador. I ara la part divertida…
Freqüència "pura"
La captura de pantalla anterior mostra que les estadístiques de la consulta de cerca "neteja d'apartaments" sense orientació per regió són 96.336. Què vol dir aquesta xifra? Només que les diferents peticions que contenen "neteja de la casa"introduït 96.336 vegades en un mes.
En aquest moment, la majoria dels administradors web novells "ensopeguen". Creuen que optimitzaran la pàgina per a aquesta sol·licitud i obtindran molt trànsit immediatament. Tanmateix, les coses no són tan senzilles…
Per saber quants usuaris estaven buscant exactament la nostra sol·licitud - "neteja d'apartaments", l'has d'introduir exactament així (entre cometes) a la línia de servei. La captura de pantalla següent mostra que només 8.538 persones van introduir realment el terme de cerca "neteja d'apartaments". Aquesta és l'anomenada freqüència neta - el nombre de vegades en què es va introduir exactament la consulta de cerca al motor de cerca - "neteja d'apartaments", en el nostre cas, i no frases diferents amb ella.
La competitivitat és més important
La popularitat és bona. Tanmateix, aquesta és només una cara de la moneda. El segon paràmetre, que no s'ha d'oblidar, és la competitivitat de la consulta de cerca. Què és això? Per a l'atenció dels usuaris hi ha una guerra greu. Si alguna consulta de cerca dóna bon trànsit, aleshores hi ha molta gent que vol avançar-hi (per rebre aquest mateix trànsit). I això vol dir que haureu de lluitar per un "lloc càlid" a la primera pàgina dels resultats de la cerca.
"Rebentar els colzes" amb grans jugadors és un negoci sense esperança. El seu pressupost, recursos humans i tècnics "no es poden superar". És per això que heu de processar cada clau (consulta de cerca) manualment. La tasca de l'administrador web és trobar els més populars (freqüents) i els poc competitius.
Com analitzar?
Per analitzar la competitivitat d'una consulta concreta, pots estudiarresultats de cerca manualment. Aquest mètode és força laboriós: imagineu-vos que necessiteu estudiar competidors com aquest per a diversos centenars de claus. Més adequat per a professionals que per a principiants, ja que dóna el resultat més precís. Sempre que hi hagi una confiança ferma en la importància dels criteris d'anàlisi adoptats.
Per als principiants i els que no volen molestar-se especialment, hi ha una manera més senzilla: el servei Mutagen. La majoria de vegades també és bastant precís. L'inconvenient és que, de fet, és una "caixa negra". Ningú, excepte els desenvolupadors, sap quins algorismes fa servir avui dia. I què funcionarà demà.
Comprovació de les posicions de consulta a Yandex
Sovint els administradors web s'enfronten a un altre repte. Heu de comprovar a quina posició del motor de cerca (per exemple, a Yandex) es troba el lloc per a una determinada consulta clau. Podeu comprovar-ho manualment introduint la consulta de cerca desitjada a la barra de cerca i provant de trobar el vostre lloc als resultats de la cerca. Però hi ha una manera més fàcil: utilitzar un dels molts serveis que "eliminaran" posicions automàticament. Per exemple, AllPosition o Topvisor.
Frases LSI o "cues"
És impossible no parlar d'una altra manera d'augmentar el flux de trànsit al lloc. A mesura que la competència només creix, cada cop és més difícil avançar en les consultes de cerca d' alta i mitjana freqüència. Però els optimitzadors han trobat una manera d'obtenir trànsit de consultes de baixa freqüènciaque poca gent avança.
Per fer-ho, la pàgina està optimitzada per a 1 sol·licitud competitiva. Per exemple, "com comprar un apartament". Més endavant en el text, s'insereixen diverses frases amb les quals la gent condueix aquesta consulta al motor de cerca. Per exemple, la consulta "com comprar un apartament" s'adaptarà a aquestes "cues" com a Moscou, en un edifici nou, sense agent immobiliari, de manera independent, ràpida, barata, sense pagament inicial, etc..
En un article hi pot haver centenars d'aquestes frases LSI. I cadascun portarà una mica de trànsit. Com a resultat, i per a la consulta principal: "com comprar un apartament", l'article augmentarà als resultats de la cerca. Potser fins i tot entrar al TOP, si l'article és força voluminós, útil i interessant.
Conclusions
Resumint tot l'anterior, podem extreure les conclusions següents:
- Les consultes de cerca són extremadament importants per a un administrador web; sense estudiar-les i analitzar-les, és impossible fer que un lloc es visiti i portar-lo a la part superior dels resultats de la cerca;
- qualsevol frase del motor de cerca té 2 paràmetres importants: freqüència i competitivitat, com més alt sigui el primer i més baix el segon, millor serà aquesta clau per a l'optimitzador;
- Per recopilar estadístiques de consultes de cerca, Yandex té un servei especial: Wordstat;
- podeu veure les estadístiques d'un país, regió o ciutat concrets;
- L'anomenada freqüència pura és crucial per a l'administrador web, per saber-ho, la consulta a Wordstat s'ha d'introduir entre cometes;
- És convenient analitzar la competitivitat d'una sol·licitud concreta al servei "Mutagen";
- utilitzant consultes de baixa freqüència, també podeu fer-hoatreuen molt trànsit, per això utilitzen frases LSI.
Abans d'omplir el lloc amb contingut, és molt important analitzar les consultes de cerca i recollir un nucli semàntic. Aquesta és una mena d'investigació de màrqueting: mostrarà com d'interessant serà el vostre contingut per als usuaris.
L'opció ideal és quan un munt de persones busquen informació sobre un tema, però no hi ha contingut adequat als resultats de la cerca. Aleshores, hi ha moltes possibilitats que el vostre lloc sigui popular i demanat en aquest nínxol. Sempre que, per descomptat, sigui possible omplir-lo amb informació rellevant, útil i interessant sobre el tema.
Com més actiu sigui el públic objectiu, com més temps passin al vostre lloc, més alts el classificaran els motors de cerca. En particular, "Yandex". El servei de validació de sol·licituds és en realitat una eina molt potent a les mans adequades.
La tendència és tal que són els factors de comportament els que esdevenen decisius per als robots de cerca. Encara que la presència d'una certa massa de referència a partir de recursos de qualitat encara és important. Tanmateix, la seva influència en la classificació està disminuint gradualment.
