MTS és un dels operadors mòbils més grans d'Europa. Per què és especialment famosa la marca russa? L'oficina central de Moscou de MTS té un paper decisiu en el desenvolupament de l'empresa? Un telèfon mòbil en lloc d'un dispositiu fix: com van promoure els responsables de l'operador mòbil aquest principi entre els russos quan van conquerir el mercat?
Sobre l'empresa
MTS és l'operador mòbil més gran de Rússia pel que fa als ingressos. Ciutats on hi ha una oficina central nacional de MTS - Moscou, Minsk, Kíev, Delhi, Erevan. És una de les "tres grans" de les principals empreses del seu segment juntament amb Beeline i Megafon. Hi ha proves que l'empresa es troba entre les 10 principals empreses mundials que ofereixen serveis mòbils en termes de base de subscriptors i capitalització.
Hi ha oficines de MTS a totes les regions de la Federació Russa, així com a Bielorússia, Ucraïna i Armènia. L'empresa, a més del perfil principal, es dedica al subministrament de serveis de comunicació fixa (per cable), Internet mòbil, televisió per cable. El màxim accionista és AFK Sistema (50,8%). La resta d'accions estan en lliure circulació. Els valors de la companyia es cotitzen a moltes borses de valors a Rússia ia l'estranger. OficinesEl MTS a Moscou es pot trobar a moltes zones de la ciutat.
Historial de l'empresa
La marca MTS (en forma de CJSC) va aparèixer el 1993. Va ser creat per l'MGTS rus, l'alemanya Deutsche Telecom i Siemens i diversos accionistes. Els alemanys en el moment de la creació de l'empresa posseïen el 47% de les accions, el 53%, els russos. El 1997, la corporació AFK Sistema va comprar una participació propietat de residents de la Federació Russa i Deutsche Telecom va adquirir accions propietat de Siemens. En la seva forma jurídica actual - MTS OJSC - l'empresa es va constituir el març de 2000 com a resultat d'una fusió amb RTK CJSC. El mateix any, la marca russa va entrar a les borses estrangeres més grans. L'any 2005, AFK Sistema es va convertir en l'accionista de control de MTS comprant el 10% dels titulars alemanys. L'oficina central de MTS es trobava a Moscou (des de 1994), el 1997 es van obrir sucursals en diverses regions. L'empresa va utilitzar dues estratègies principals en el curs d'ampliar les seves activitats a les entitats constitutives de la Federació Russa. En primer lloc, aquestes eren les adquisicions d'operadors de telefonia mòbil locals. En segon lloc, és la participació en licitacions per a l'obtenció d'una llicència per a la prestació de serveis de comunicació. Així, la marca es va fer coneguda a tot Rússia.
Empresa al mercat mòbil rus
Després dels resultats del 2013, MTS es va convertir en el líder del mercat mòbil rus en termes d'ingressos, després d'haver guanyat 355.000 milions de rubles (MegaFon - 293, Beeline - 290). La companyia també va poder superar els seus competidors pel que fa al nombre d'abonats al segment de línia fixa. El benefici net de la companyia el 2013 va ascendir a 80 mil milions de rubles. Això és més que, en particular, MegaFon, que, al mateix temps, està per davant de MTS en termes derendibilitat (44,6%). El nombre d'abonats mòbils de Mobile Telesystems el 2013 va ascendir a 107,8 milions de persones.
MTS va ocupar el segon lloc després de MegaFon en termes d'ingressos per la prestació d'accés a Internet mòbil, però va superar els seus competidors pel que fa al nombre d'usuaris d'aquest servei. En comparació amb el 2012, MTS va augmentar els anomenats ingressos mitjans per subscriptor a 315 rubles, mentre que un any abans aquesta xifra era de 297 rubles. La durada mitjana de les trucades de veu el 2013 (4T) va ser la més alta per a MTS: 345 minuts. Tot i que els competidors no van superar els 300.
Segments d'activitat
MTS centra les seves activitats no només en la prestació de serveis mòbils. L'any 2009, la companyia va comprar una participació de control de COMSTAR, una empresa que ofereix serveis de comunicació de línia fixa. El 2010, les dues corporacions es van fusionar. MTS, havent adquirit la condició de successor legal de l'antiga COMSTAR, va rebre una participació de control a OJSC MGTS. Com a resultat, "Mobile Telesystems" es va convertir en l'operador de gairebé tots els tipus de comunicacions existents a Rússia. L'empresa s'ha convertit en un proveïdor integral de telecomunicacions.
En els anys posteriors, MTS va començar a reforçar la seva posició en els segments de línia fixa: l'any 2011, la corporació va augmentar la seva participació en accions de MGTS fins al 94,1%, després d'haver comprat l'estructura Sistema-Invenchur a AFK Sistema, a la qual representava el 29% de les accions de la xarxa telefònica de la ciutat de Moscou.
Activitats a Bielorússia
L'empresa té una àmplia gamma d'activitats a Bielorússia. A principis del 2014, el nombre d'abonats d'aquest operador mòbil al país superava els 5,39 milions, dels quals 1,7 milions són usuaris d'Internet. La cobertura MTS és del 98,4% de tot el territori de l'estat. L'oficina central de MTS a Bielorússia es troba a Minsk.
La feina de l'operador és realitzada per unes 6700 estacions. La velocitat d'Internet mòbil de "Mobile Telesystems" a Bielorússia, gràcies a les tecnologies utilitzades, pot arribar als 42 megabits / seg. L'operador mòbil rus està present al país veí des del 2001. Aleshores, l'oficina de Moscou de MTS va guanyar la licitació estatal d'atenció al client amb llicència. És cert que l'empresa russa no té cap participació de control a la seva filial a Bielorússia (només el 49%).
Activitats a Ucraïna
La marca MTS també és coneguda a Ucraïna. El servei d'abonats d'aquest país sota la marca Mobile Telesystems és realitzat per UMC. L'oficina central de MTS a Ucraïna es troba a Kíev. L'any 2003, MTS, en ser l'operador mòbil més gran d'Europa de l'Est, va comprar una participació de control d'UMC (inicialment el 57,7%, i el mateix any, gràcies a diverses adquisicions, aquesta xifra va augmentar fins al 100%). L'operador local "JEANS" apareix amb les tarifes més baixes del mercat.
Es presta molta atenció al desenvolupament de la tecnologia. A finals de 2003, la "filla" ucraïnesa de MTS llança l'accés a Internet basat en GPRS, serveis relacionats ambdistribució de continguts mòbils. El 2004, UMC proporciona una cobertura total del metro de Kíev (inclosos els túnels d'una estació a una altra). A finals de 2004, el nombre d'abonats mòbils a Ucraïna comença a superar el nombre d'aquells ciutadans que utilitzen telèfons fixos. El líder del mercat en aquell moment era UMC. Al llarg dels anys, aquesta empresa, 100% propietat de MTS, ha rebut diversos premis empresarials honorífics. Per exemple, el 2005 es va convertir en la millor empresa d'Ucraïna (segons la revista "Business").
Activitats a l'Índia
MTS Company opera als mercats estrangers. La marca russa està desenvolupant molt activament el mercat indi. El desembre de 2008, AFK Sistema, que posseeix una participació de control de l'operador, i el grup d'empreses Shyam van registrar una empresa conjunta: Sistema Shyam Teleservices. L'oficina central de MTS a l'Índia es troba a Delhi. L'empresa russa va accedir així al mercat d'un país la població del qual supera els 1.170 milions de persones. AFK Sistema té previst obtenir el 100% de les accions de les empreses conjuntes.
És cert, aquesta iniciativa, segons la premsa empresarial russa, no troba entesa entre els accionistes minoritaris, com a conseqüència de la qual cosa el tribunal va imposar una prohibició de les transaccions dins de l'empresa ruso-índia. Els representants de l'empresa mixta es van comprometre a complir les instruccions del tribunal. Fins que no s'obtingui el permís de les autoritats índies per dur a terme la transacció, la quota de l'AFK Sistema rus i l'Agència Federal de Gestió de la Propietat, que posseeix el 73,95% de Sistema Shyam Teleservices, no serà.pot augmentar.
MTS a Sant Petersburg
Una història interessant de l'aparició de MTS al mercat de Sant Petersburg. Quan va arribar l'operador de Moscou (principis de 2001), Megafon estava tocant el primer violí aquí. Segons els experts, MTS no tenia condicions objectives per moure el líder del mercat de Sant Petersburg. Aleshores, els directius de Moscou van decidir fer alguns moviments originals. En primer lloc, la companyia va llançar ràpidament diverses dotzenes d'estacions base. En segon lloc, els moscovites van reduir el cost de les trucades dins de la xarxa fins al límit: fins a 1 cèntim per minut (no obstant això, l'acció va durar només fins a finals de 2002). Com van assenyalar els analistes, va començar un autèntic auge de les reconnexions de MegaFon a un nou operador. Les subestacions de diverses altres grans ciutats del nord-oest de Rússia estaven connectades a l'interruptor MTS situat a Sant Petersburg. L'oficina central de la sucursal de l'operador de Sant Petersburg va començar a donar servei a les regions veïnes, cadascuna de les quals tenia regles tarifàries per a la xarxa domèstica. El nombre de subscriptors va créixer de manera exponencial. Si al maig de 2002 a Sant Petersburg i a la regió de Leningrad hi havia 320 ciutadans connectats a MTS, a principis de 2003, més de 800 mil, a mitjans d'aquest any el seu nombre superava el milió i a mitjans de L'any 2005 a Sant Petersburg hi havia més de 2 milions de subscriptors d'aquest operador.
Fama de MTS al món
La marca s'ha inclòs a la llista de les 100 marques més grans del món ("classificació BRANDZ") segons Millward Brown Optimor (una agència internacional d'investigació de màrqueting) durant 7 vegades. El preu de la marca a partir del 2014 és d'uns 12.180 milions de dòlars. Per primera vegada en les classificacions d'aquesta organitzacióMTS va arribar el 2008 (amb un valor de marca de 8.100 milions de dòlars). No hi ha cap altre operador rus representat. Aquesta firma ocupa el 9è lloc en el rànquing de les marques de telecomunicacions més valuoses (també segons la investigació de Millward). A més de MTS, Sberbank és una de les empreses privades russes a la qualificació de BRANDZ.
El preu de la marca, segons la metodologia Millward, es forma a partir dels ingressos previstos de l'empresa, que pot generar el seu nom. La posició de l'empresa al mercat, l'opinió dels subscriptors també són importants. Els experts de Millward estudien més de 50.000 empreses d'arreu del món i realitzen una enquesta a més d'1 milió d'enquestats. Per tant, no només la colorida oficina central de MTS, l'adreça de la qual és coneguda per molts moscovites, determina la cara de l'empresa, sinó també l'opinió dels que utilitzen els serveis d'aquest operador.
