Cada recurs té un nucli semàntic, que l'administrador web compila mitjançant paraules clau, frases i enllaços. Un especialista competent sap que abans de saturar el lloc amb contingut, cal entendre què incloure-hi, és a dir, què cerca l'usuari a través del motor de cerca, és a dir, analitzar la consulta de cerca. Per donar instruccions pas a pas per a la seva implementació, heu d'entendre què és una consulta de cerca.
Paraula clau i terme de cerca
Una paraula clau o frase és el que introduïm a la barra de cerca de Google o Yandex. Amb aquesta clau, el motor de cerca classifica el nucli semàntic dels llocs i retorna els que són més rellevants, és a dir, que compleixen els criteris de cerca. La posició d'un recurs ve determinada per la seva actualització regular, reenllaç, volum de massa de referència i molt més. Però el paper clau, per descomptat, el juga la plenitud del lloc amb textos competents i rellevants amb frases clau populars.
Eines d'anàlisi
Com entendre què, on i quan busca l'usuari, i quines claus utilitzar en el contingut de text? Pots agafar una llibreta i escriure el màximsegons la teva opinió, opcions adequades que l'usuari pot "conduir" a la barra de cerca, o pots simplificar aquesta etapa i utilitzar generadors de paraules clau dels principals motors de cerca:
- per a Google: adwords.google.com;
- per a "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- per a Rambler – adstat.rambler.ru;
- per al correu: webmaster.mail.ru.
L'anàlisi de les consultes de cerca i dels competidors del lloc comença amb aquest pas: compilar una llista de paraules clau.
Cerca les claus
Havent determinat per tu mateix el cercador on vols avançar, has d'anar a un dels serveis indicats anteriorment. Per exemple, si esteu analitzant consultes de cerca a Yandex, haureu d'anar al lloc web wordstat.yandex.ru, especificar la regió que us interessa (una ciutat, un país específic o seleccionar totes les regions) i introduir una paraula clau a la barra de cerca. "Yandex Analytics" ens mostrarà 2 llistes: la primera indicarà tot el que s'ha cercat amb la paraula introduïda, la segona, sinònims i consultes semblants a les que esteu buscant. A més, cada línia indicarà quantes vegades s'ha introduït una sol·licitud d'aquest tipus durant el mes. Seleccioneu el significat més popular i proper a la vostra clau i, a partir d'ells, formeu el nucli semàntic del vostre lloc, és a dir, escriviu textos amb aquestes frases clau.
L'anàlisi de consultes de cerca de Google té el mateix principi d'acció, excepte que per veure les estadístiques aquí calregistrar-se com a anunciant. Però podreu veure no només les consultes més populars, sinó també el nivell de competència de les paraules clau cercades, així com el cost per clic aproximat per a la publicitat.
És important que l'anàlisi de la consulta de cerca es faci per a cada producte quan es tracta d'una botiga online. Per exemple, en un lloc amb un tema de construcció, no n'hi ha prou amb fer un seguiment de les estadístiques només per a la paraula "martell". Això s'ha de fer per a cada article de l'assortiment.
Compilació del nucli semàntic
És important introduir correctament les claus rebudes al text:
- haurien d'ocórrer amb força freqüència en diverses formes de paraula, inclosa en l'aparició directa i diluïda, en el cas modificat, utilitzant sinònims;
- imatges han de contenir subtítols per a les paraules clau;
- la clau ha d'aparèixer a les capçaleres i enumeracions;
- hi ha frases en negreta o en cursiva.
Els punts anteriors indiquen que el text està adaptat a l'usuari mitjà que el llegirà. Això vol dir que un lloc amb aquest contingut generarà més confiança per part del motor de cerca, cosa que li permetrà ocupar les primeres línies de la consulta de cerca.
Treballar amb la cerca
Per tant, tenim un lloc ple de contingut popular d' alta qualitat. És possible parar-hi? És clar que no. Les estadístiques de consultes de cerca són extremadament dinàmiques i canvien constantment sota la influència de factors com la demanda, l'estacionalitat, les tendències, etc. Per tant, l'anàlisi de les consultes de cerca requereix una avaluació regular del trànsit i treballar ambcerca.
Per tant, hauríeu d'avaluar com ha canviat la posició del recurs després de la inclusió de les claus. Per fer-ho, recorren als serveis de monitorització: LoadImpact, Energoslon, etc. Mostraran quin lloc ocupa el lloc als resultats de cerca d'una frase clau determinada. Per exemple, per a la consulta "Botiga de construcció Moscou" - 5è lloc, per "comprar materials de construcció Moscou" - 3r lloc. I per això és desitjable fer-ho per a cada clau seleccionada. Només d'aquesta manera entendràs què es demanda i quins textos has de finalitzar.
Avaluació del rendiment
La manera més eficaç d'analitzar les consultes de cerca i una campanya de publicitat és Yandex. Metrica. Què en podem aprendre?
- Resum directe. A partir d'ell, descobrirem quina paraula clau (producte, servei) ha cercat més sovint l'usuari en termes percentuals. Per al desenvolupament empresarial, podeu posar més èmfasi en una posició popular i no malgastar energia en promocionar-ne una innecessària.
- El teu públic. Amb l'ajuda de "Yandex-Crypt", realitza una anàlisi exhaustiva dels visitants del lloc: el seu gènere, edat, estat social (sovint omplim aquestes dades als formularis de registre), quins llocs visiten, què els interessa a la cerca..
- Treballeu amb visitants habituals. Si instal·leu el comptador "Yandex. Metrics", podeu fer un seguiment de determinats usuaris, per exemple, els que han arribat al carretó, han fet una compra o han passat almenys 3 minuts al lloc, etc.
- "Metrica" ofereix una anàlisi completa dels ingressos, en generaldurant un període determinat i privat (un usuari concret o una regió específica). Així podeu entendre qui és més rendible orientar les consultes de cerca.
- L'anàlisi de les estadístiques de consultes de cerca s'ha de dur a terme juntament amb una avaluació del pressupost que heu invertit en publicitat. Amb l'ajuda de "Metrica" podeu avaluar la conversió per clics i campanyes publicitàries.
- Trucades orientades. Amb aquesta funció, podeu fer un seguiment detingut de quin canal publicitari us porta més visitants, la qual cosa significa que d'aquesta manera optimitzeu el vostre pressupost i utilitzeu només eines promocionals efectives.
- Es poden utilitzar aproximadament els mateixos criteris per analitzar les consultes de cerca a Google.
Anàlisi simple de la competència
Un recurs totalment optimitzat, analitzat amunt i avall amb l'ajuda de mètriques i altres assistents, emplenat i actualitzat periòdicament, pot, malgrat tots els esforços, no donar els seus fruits i no entrar al TOP de les consultes de cerca. Per què passa això? Potser perquè hi ha algú millor que nos altres. És possible fer un seguiment d'aquests llocs i, sense el seu consentiment, realitzar una anàlisi exhaustiva de les consultes de cerca dels competidors? Per descomptat, sí.
Hi ha dues maneres: fàcil i difícil. El primer és molt senzill, però de vegades eficaç i no requereix grans costos de temps i econòmics. Amb la vostra paraula clau, heu de trobar els 5 millors llocs a través d'un motor de cerca i avaluar-los segons 2 criteris: qualitat del contingut i usabilitat. El contingut suggereix interessants,textos llegibles, informatius, útils, imatges o multimèdia d' alta qualitat i altres coses amb què s'omple el lloc. La usabilitat és l'aspecte general del recurs, la comoditat de la ubicació de les claus, un mapa del lloc comprensible, comentaris, la capacitat de pagar al lloc, els botons per connectar-se a les xarxes socials, la versió mòbil, és a dir, tot el que diu a l'usuari: "Volem oferir-te una compra còmoda i agradable". Fins i tot la llegibilitat dels tipus de lletra i dels fons de la pàgina pot afectar si un usuari es queda al vostre lloc o passa als competidors.
Si heu avaluat els competidors segons aquests criteris i arribeu a la conclusió que tot està en ordre, heu de passar al segon mètode més profund per avaluar el lloc d'una altra persona.
Avaluació profunda dels competidors
Per fer-ho, necessitareu serveis i scripts especials, com ara Inserp, Yazzle i altres. Amb la seva ajuda, podeu avaluar tots els indicadors qualitatius i quantitatius dels llocs competitius: TIC i PR del lloc, el nombre de pàgines de l'índex, l'edat del domini, els enllaços d'entrada, el pressupost d'enllaços i molt més. Coneixent aquestes dades, podeu fer la mateixa anàlisi que per al vostre propi lloc i també entendre si podeu competir amb aquest recurs.
Mireu-vos a través dels ulls d'un usuari
L'anàlisi d'una consulta de cerca tindrà èxit en última instància si podeu avaluar adequadament el vostre propi recurs. En primer lloc, oblideu que sou el propietari (administrador web) del lloc i intenteu avaluar-lo segons els criteris següents:
- El recurs es carrega ràpidament quanet refereixes a ell?
- T'agrada el disseny, és còmode d'utilitzar, tens clar on fer clic?
- Hi ha un favicon (una icona a la pestanya del navegador) que fa que el lloc sigui més notable i sòlid que la resta?
- Com apareix el lloc en altres navegadors, en monitors diferents?
- Com es mostra el lloc a la versió mòbil?
- Llegiu tots els textos. Són comprensibles, porten una càrrega informativa? T'interessa llegir? El tipus de lletra és còmode, llegible i contrastant amb el fons general de la pàgina?
- És fàcil trobar els teus contactes, condicions de lliurament i pagament? El mapa del lloc és clar?
- Hi ha navegació? Mentre es troba a la mateixa pàgina, l'usuari podrà tornar al directori arrel?
- Com fer una pregunta i deixar una ressenya? Hi ha un sistema de comentaris?
- Es destaquen els avantatges dels productes? Els vols comprar?
- Les imatges són prou bones? Reflecteixen l'aspecte del producte?
- Hi ha els preus? Sovint els usuaris abandonen el lloc perquè no poden avaluar si aquí és més car o més barat.
- Hi ha notícies sobre promocions, s'han afegit novetats o estan obsoletes? Potser llavors hauríem d'eliminar-los per no donar a l'usuari la impressió d'un lloc mort?
Resolució de problemes
Mirant-se a tu mateix amb els ulls d'un consumidor i avaluant totes les possibilitats dels competidors, pots canviar radicalment la teva posició al TOP dels resultats de la cerca. Com fer-ho? Per començar, feu una llista del que l'anàlisi de consultes de cerca identificades va demostrar que era deficient. Intenta arreglar això tant com sigui possible. Escriu aquests costatscompetidors que us semblaven avantatges. Intenta aplicar-los a la teva pràctica. Per exemple, canviar el disseny, canviar alguns textos, afegir imatges o preus.
D'aquí a un mes o dos, torneu a analitzar el vostre propi recurs pel seu lloc a la cerca, utilitzant mètriques, avalueu l'augment d'usuaris durant aquest temps. Vegeu com canvia el resultat.
En lloc d'una conclusió
L'anàlisi de les consultes de cerca per als optimitzadors de seo és la manera més segura de promocionar el vostre lloc al TOP. Només entenent com està "empat" el lloc amb paraules clau, textos, enllaços, imatges i altres continguts populars i buscats, com de fàcil d'utilitzar, com de diferent dels competidors, podeu aconseguir resultats reeixits.
