La publicitat és el motor de totes les vendes. Després de tot, és principalment la publicitat la que fa que la gent preferiu un producte determinat en presència d'anàlegs. És per això que diversos fabricants gasten grans quantitats de diners en el desenvolupament d'eines de publicitat més sofisticades per atraure més compradors. Per tant, la publicitat interactiva és el resultat d'aquest desig.
Definició
La publicitat interactiva és un nou tipus de tecnologia publicitària, l'essència de la qual és la interacció directa amb un comprador o consumidor potencial mitjançant tecnologies especials. Aquest tipus es diferencia de la publicitat convencional en què no pressiona el comprador amb una idea obsessiva de comprar un producte. Al contrari, l'objectiu principal d'aquest tipus de publicitat és augmentar la fidelitat a la marca mitjançant un contacte estret entre el consumidor i el producte.
En realitat, la publicitat interactiva està entrant a la vida moderna a passos de gegant. Actualment, és utilitzat no només per corporacions internacionals, sinó també per petites empreses d'àmbit nacional ofins i tot locals. És per això que els emprenedors actuals haurien de prestar especial atenció a aquest tipus de publicitat ara per poder-la utilitzar amb el màxim benefici en el futur.
Avantatges
La publicitat interactiva només té dos avantatges, però val la pena l'esforç i la despesa per desenvolupar productes promocionals. Així, aquests avantatges es veuen així:
- Reconeixement.
- Dinamisme.
Pel que fa al benefici número u, aquesta encarnació d'anuncis pot superar tots els altres tipus de publicitat conjunta. El cas és que la notorietat de marca es forma principalment a causa de la imatge visual. I si aquesta imatge és interactiva, l'efecte desitjat serà el doble, o fins i tot tres vegades més.
El dinamisme, al seu torn, significa que els elements publicitaris interactius es poden programar de diverses maneres. Per exemple, podeu fer que el contingut anunciat respongui d'una determinada manera a algunes accions o gestos concrets dels clients. Com a resultat, la vostra notorietat de marca augmenta en conseqüència.
Defectes
Malgrat els seus grans positius, la publicitat interactiva té els seus inconvenients. Els més evidents són:
- impacte durador en els clients;
- més costós fer ajustos a la campanya publicitària, si n'hi ha;
- prudència amb els nous tipus de publicitat.
Aquí la cosa és aixòL'impacte "suau" en els clients té un gran inconvenient. Es necessitarà més temps perquè un nombre suficient de consumidors potencials entenguin correctament el missatge del missatge publicitari.
Pel que fa a la part financera de la qüestió, aquí tot hauria de quedar molt clar. La nova tecnologia necessita una mica més d'inversió per implementar-la. Bé, es va esmentar l'atenció als nous tipus de publicitat simplement perquè els fabricants no s'oblidissin d'aquest fenomen.
Tipus de publicitat interactiva
Com que aquest anunci és un fenomen força nou, no tots els consumidors i fabricants entenen completament les seves varietats. Per tant, hi ha dos grans grups de publicitat que ens interessen:
- publicitat fora de línia;
- publicitat en línia.
També coneguda com a publicitat interactiva en línia, la publicitat en línia està representada per diversos jocs, aplicacions, vídeos i similars orientats. La característica principal d'aquest contingut és l'impacte instantani en el client i la captació completa de la seva atenció durant un període de temps determinat.
Per exemple, si es tracta d'un joc, el client ha de tenir ganes de passar-ho fins al final. Si es tracta d'un vídeo, hi hauria d'haver un incentiu per veure'l sencer. Quan s'aconsegueix aquest objectiu, l'anunciant té l'oportunitat d'omplir el contingut amb la quantitat necessària d'informació de màrqueting per a un cert impacte en els compradors potencials.
D' altra banda, la publicitat fora de línia ho éspublicitat que es distribueix als carrers o als edificis. Tot i que alguns tipus de publicitat interactiva fora de línia impliquen l'ús d'Internet, la seva principal diferència amb la publicitat en línia és que està dissenyada per a un públic "en directe" (no usuaris d'Internet).
Tipus de publicitat fora de línia
Actualment, hi ha un gran nombre de tipus de publicitat fora de línia. Tots ells es diferencien en el lloc de reproducció. Per tant, l'opció més popular és la publicitat interactiva sobre vidre, parets, terres i altres superfícies planes. En aquest cas, l'anunci no requereix cap material addicional per mostrar-lo.
El següent tipus són els estands publicitaris interactius, que són l'encarnació més senzilla i antiga d'aquest tipus de publicitat. En aquest cas, la pantalla interactiva amb accessibilitat s'instal·la als suports adequats per tal de facilitar als clients un accés fàcil al contingut publicitari.
L'últim tipus són els panells interactius per a la publicitat, que, per cert, són molt populars entre els fabricants moderns. Aquests panells s'assemblen a grans televisors de plasma en aparença, però la seva funcionalitat és molt més.
Bons exemples
Avui, hi ha una sèrie d'exemples d'èxit de l'ús de la publicitat interactiva en l'àmbit del màrqueting. Un d'ells és un anunci de papereria. Un vídeo aparentment habitual sobre un caçador, al qualarrossegat per un ós, es converteix en una autèntica obra mestra de la publicitat interactiva.
El següent exemple és un anunci d'un cotxe Lexus. Aquest anunci es fa en forma de pel·lícula completa, en la qual podeu pujar la vostra pròpia foto i gravació de veu. D'aquesta manera, tindreu la impressió de participar plenament en el procés en si.
Bé, l'anunci de lliurament de pizza Hell Pizza es considera l'exemple més reeixit de publicitat interactiva. Aquí, els clients tenen l'oportunitat d'influir en el destí d'un repartidor de pizza que ha de fer la seva feina en una ciutat envaïda pels zombis. El destí del repartidor i la pròpia pizza depèn dels clients.
Conclusió
A partir de tot l'anterior, queda clar que la publicitat interactiva ja s'ha convertit en una part integral i notable de l'economia moderna. En aquest sentit, cal prestar especial atenció a aquest tipus de publicitat i no obviar els seus avantatges. Malgrat certes mancances, la publicitat interactiva segueix sent una gran combinació de publicitat i tecnologia moderna. L'objectiu d'aquesta combinació és aconseguir objectius de màrqueting clars per atraure més clients potencials.
