Molts de nos altres ja estem acostumats a fer publicitat. Si al principi va molestar a molts, ara s'ha convertit en part integral de tot el que ens passa. Ho veiem als carrers, als centres comercials, a la televisió, a les aplicacions dels nostres telèfons intel·ligents o quan mirem vídeos de YouTube. I què bonic és veure exemples de bona publicitat que són memorables, no molesten i sorprèn!
Publicitat
Aquesta és una direcció en comunicació de màrqueting, gràcies a la qual pots promocionar la informació a les masses, cridar l'atenció sobre l'objecte, augmentar i mantenir l'interès.
Per entendre exemples de bona publicitat, és important entendre què pot ser en principi. Per objectius, podeu definir la publicitat comercial, social i política.
Comercial té com a objectiu obtenir beneficis, és a dir, atraure clients i oferir productes. Un de social pot tenir un objectiu egoista, però normalment no té res a veure amb objectius econòmics. En aquest cas, el més important és la promoció d'utilitat socialobjectius i caritat. Política: té l'objectiu d'atreure votants i lluitar pels seus vots.
A més, es poden trobar exemples de bona publicitat als mitjans, ja que aquest canal continua sent el principal i bàsic. Anteriorment, només incloïa publicacions impreses, més tard apareixien ràdio i televisió i, més recentment, Internet s'ha unit aquí.
Funció
Sempre han passat casos de mala i bona publicitat. D'una manera o altra, la creativitat sempre ha entrat en joc. És amb ell que resulta crear alguna cosa especial i memorable. De vegades hi ha massa creativitat, de manera que hi ha situacions en què la publicitat no només no té èxit, sinó que també pot impactar.
Per crear alguna cosa bona, has de pensar en estratègies, tàctiques, eslògans i visualització. Heu d'utilitzar qualsevol truc que us ajudi a cridar l'atenció de l'audiència. La publicitat no ha de ser només creativa, sinó viral.
Com mostra la pràctica, per a una campanya de màrqueting reeixida, les organitzacions poden utilitzar diverses tècniques creatives clau:
- idea interessant;
- sèrie associativa;
- embalatge;
- nom;
- origen de la mercaderia;
- atractiu;
- funció.
Idea
Aquest és un pas fonamental en la creació de qualsevol marca, empresa o producte. Cal reflexionar sobre la idea, entendre per a què serveix i com pot ajudar. La publicitat pot ser moltes idees. Un dels més populars és "naturalitat".
Per exemple, el suc de Dobry accentual'atenció dels compradors al fet que les pomes o altres fruites s'han recollit recentment al jardí. L'empresa de cosmètics Vichi ha convençut repetidament els consumidors que l'aigua utilitzada per fer el producte "naix" de fonts naturals.
Per cert, una empresa que ven aigua mineral Morshynska a Ucraïna ha escollit una estratègia similar. La seva pàgina d'inici diu que és "aigua natural" i si feu lliscar el ratolí per la pantalla, sembla que esteu passant el dit per l'aigua. Els venedors afirmen que la beguda es va obtenir gràcies a fonts naturals a la regió dels Carpats. Com que mai no hi ha hagut activitat industrial en aquesta regió, la natura aquí és verge i l'aigua és la més pura.
Sèrie associada
Un altre exemple de bona publicitat. Fa uns 10 anys, a la televisió, ens van mostrar un anunci de dolços Bonjour. En ella, homes mig nus preparaven dolços, posant-los en unes caixes precioses. Gràcies a una associació tan brillant, l'empresa va aconseguir trobar el seu públic i atreure l'atenció dels clients durant molt de temps.
Embalatge
Tots els venedors saben que és important treballar també en l'embalatge. De vegades, en aquesta etapa, tant la idea com el packaging estan implicats en el procés creatiu. Per exemple, les empreses de llet que destaquen que és tot natural, de granja, poden utilitzar envasos de vidre com a embalatge i vendre'ls en una safata de fusta.
Tot va funcionar amb l'envàs i el sucRic. La idea de posar les lletres del nom a cada costat va resultar encertada. Durant els esdeveniments futbolístics, l'empresa Lays va decidir mostrar-se. Van llançar un embalatge especial per als aficionats, que tenia la part inferior de la cara a la part superior. Així, a les xarxes socials van aparèixer moltes fotos que van resultar cares divertides i algunes fins i tot van guanyar premis amb un hashtag especial.
Nom del producte
En exemples de bona publicitat, els textos no sempre tenen un paper important. Molt sovint és important que el nom del producte sigui brillant i reeixit. Per exemple, Pepsi és una de les més populars del món. La seva beguda segueix sent un èxit i competeix amb èxit amb la igualment famosa Coca-Cola. Però poca gent sap per què Pepsi va rebre el seu nom. Es va inventar gràcies a la pepsina, un enzim de l'estómac. Era la pepsina, juntament amb l'extracte de nou de cola, que es va incloure a la recepta original de la beguda.
Origen del producte
També una gran idea per a la creativitat. Per exemple, a Ucraïna hi ha una empresa Saturn que produeix electrodomèstics. En els seus anuncis, sovint se centra en el fet que, com que els productes es fabriquen a Ucraïna, tenen un preu més baix, però no són menys fiables.
Per cert, una idea semblant va ser utilitzada per l'empresa ARDO, que produeix electrodomèstics italians. A la publicitat, sovint es pot veure l'eslògan "L'italià treballa a casa meva", etc.
Atractiu
Aquí un dels líders es pot considerar galetes OREO. Potser tothom recorda què fer amb aquesta delicadesa. A la versió més popular de l'anunci, un nen li diu al seu pare la manera secreta de menjar galetes: "Torre, llepa i submergeix".
Funció
Finalment, una de les idees principals per promocionar un producte hauria de ser la seva singularitat. És molt important crear una imatge que sigui especial per al consumidor. Aquí podem recordar l'actiu conill Duracell, que a la marató de carrera va derrotar a tots els rivals que treballaven amb altres piles.
Per cert, en un moment Duracell va decidir ser creatiu i va llençar la història amb el conill, que estava molt fart de l'ordre, a una caixa llunyana. En la nova història, la noia llença la nina que, gràcies a la bateria, torna a venjar-se. El nou eslògan és fins i tot una mica massa intimidatori: "Algunes joguines no moren mai".
Publicitat nativa
Aquest tipus de publicitat és inherent a les xarxes socials, però també pots trobar els millors exemples de publicitat nativa a Internet. Per exemple, l'agència T Brand Studio fa una bona feina fent això, que només està fent aquest tipus de promoció.
El departament va ser creat especialment al New York Times perquè els lectors de la versió per Internet del diari no es cansin de pancartes publicitàries. Els especialistes es dediquen a barrejar de manera discreta la publicitat en contingut d' alta qualitat amb contingut intern.
Per exemple, va aparèixer una vegadaun article d'Adobe que acaba d'informar sobre el futur de les compres de realitat virtual. Curiosament, no hi havia cap campanya ni vendes al text.
Xarxes socials
Instagram s'ha convertit en una part integral de la vida de moltes persones. Alguns van decidir guanyar diners amb aquest negoci, així que van aparèixer exemples de bona publicitat a Instagram.
Promociona ara a les xarxes socials tot el que sigui possible. Molt sovint és roba i joies. Però també hi ha medicaments, cosmètics, serveis de diversos especialistes, etc.
El millor exemple de publicitat a Instagram pot ser qualsevol publicació rellevant. En aquest cas, és extremadament important no només ser creatiu, sinó també recordar el vostre públic. Per exemple, és poc probable que algun blogger, que és observat principalment pels escolars, anunciï cigars o whisky a la seva pàgina. De la mateixa manera, no té sentit anunciar jocs d'ordinador a un músic o a una noia muntadora de pneumàtics.
Un exemple interessant va ser l'anunci del New York Times al seu compte. Van publicar un missatge que tenia un endevinalla. En general, això sempre crida l'atenció dels curiosos. Els qui ho solucionen el comparteixen amb els seus amics i familiars, i això és una publicitat addicional per a la publicació.
La millor manera de fer publicitat a les xarxes socials prové dels propietaris d'empreses. Per exemple, si vau obrir un servei de lliurament de sushi, n'hi ha prou amb publicar constantment a les històries com mengeu els vostres productes, com funciona la producció i com feu el vostre negoci.
Publicitat contextual
Exemple de boEls estudis de cas sobre publicitat contextual són fàcils de trobar, ja que molt depenen directament de la configuració i l'anàlisi. El que necessites:
- fer la configuració per recollir informació;
- executar i optimitzar anuncis.
A continuació, heu d'establir objectius que us facilitaran el seguiment de les dades mitjançant el codi de comerç electrònic a GA. Poden ser diferents, però, per exemple, per a roba de marca, el millor és:
- augmentar la quantitat de trànsit;
- atraure el públic objectiu al lloc;
- augmentar la conversió.
Primer, és millor començar amb campanyes de cerca i després passar a les dinàmiques. També podeu treballar en remàrqueting: display i cerca.
